春城晚报广告价值分析—招聘行业..ppt

《春城晚报》广告价值分析; 报告背景资料 第一部分 昆明报纸市场概况 第二部分 读者特征分析 第三部分 目标读者的报纸阅读习惯 第四部分 读者生活形态分析 第五部分 行业广告价值分析 第六部分 总 结;本报告背景资料;第一部分　昆明报纸市场概况;《春城晚报》阅读率遥遥领先;第二部分　读者特征分析;《春城晚报》对男女读者的覆盖均更高;《春城晚报》对各年龄段读者的覆盖率最高;拥有更多的高素质读者;晚报对中高收入人群的覆盖率高;晚报覆盖更多白领、公务员和专业技术人员;晚报覆盖更多家庭主要决策者和最高收入者;第三部分 目标读者的报纸阅读习惯;59%的读者家庭订购、16%的单位订购、 21%的读者通过报摊购买获得《春城晚报》。主动订购和购买晚报的读者达到了80.2%。 以订购为主的读者构成，使《春城晚报》的读者具有更强的稳定性，同时保证了周末报纸???阅读效果；而单位订购则保证了优质读者以及年轻读者的阅读率。;忠实读者比：94.6%;晚报对重度阅读读者覆盖更广;晚报读者对各类新闻内容的关注度均较高;第四部分　读者生活形态分析;;第五部分　行业广告价值分析;晚报读者对培训/招聘类信息关注度更高;晚报拥有更多招聘类信息实在需求者;晚报拥有更多招聘类信息潜在需求者;晚报覆盖更多招聘类网站用户;晚报读者更愿意关注各个招聘类网站;第六部分　总 结;《春城晚报》的绝对优势--读者数量;《春城晚报》的相对优势--读者质量; 小 结;第七部分　《春城晚报》发行介绍;新闻覆盖：全省16个州市设置了记者站。(其中：怒江州未设立记者站，腾冲记者站为首个县级记者站。) 发行量：47万 发行周期：日报 覆盖地域：面向云南省全省发行，在全省各地州设置了发行站；昆明市近28万投放。是目前云南省发行量最大的媒体，发行量较第二位的同城媒体超出1倍多。