洗涤用品品牌命名策略.pdfVIP

口 口口牌命名策略 曾朝晖(北京蔚蓝远景品牌整合机构，北京100029) ■● ． ． 一 在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传 神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节 约大量的传播成本。俗话说，名正而言顺。可以说，一 ．． 个Jff-的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一 个Jff-名字呢? ，， 经 营 与 管 理 命名鼷麟i繇妻i基 我国的绝大多数品牌，由于 美元，是美国500强企业之一。该 只以汉字命名，在走出国门时．便 公司于1886年创办时名为加利福 l，合法 让当地人莫名所以，有一些品牌 尼亚香水公司，加利福尼亚是美 合法是指能够在法律上得到 采用汉语拼音作为变通措施．被 国的州名，所以公司实际上没有 保护．这是品牌命名的首要前提． 证明也是行不通的．因为外国人 自己的品牌，后改名为”雅芳”化 再好的名字，如果不能注册，得不 并不懂拼音所代表的含义。 妆品公司，更加好记。 到法律保护，就不是真正属于自 可以说，品牌名已成为国内 己的品牌。 品牌全球化的一道门槛，在中国 4、正面联想 香港莎莎化妆品公司进军上 品牌的国际化命名中，由于对国 小护士作为护肤品的名称非 上海市场．就曾因为名称问题遭 外文化的不了解，使得一些品牌 常贴切，让人以非常专业、亲切的 遇困难。因为上海本地已经有名 出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国 联想。欧莱雅则给人高贵、时尚的 联想。 叫莎莎的化妆品企业。 外的商标被翻译为“FangFang”， ”小护士”成功后，一些不法 而fang在英文中是指”有毒的蛇 金字招牌金利来，原来取名 厂商推出了”小护土”来鱼目混 牙”，如此一来．还有谁敢把有毒 ”金狮”，在香港人说来．便是”尽 珠．其结果一是侵权，二是让消费 的东西往身上抹，芳芳化妆品的 输”，香港人非常讲究吉利．面对 者对其产品产生厌恶。 受挫也就是情理之中的事情了。 如此忌讳的名字自然无人光顾。 后来，曾宪梓先生将Goldlion分成 2、跨越地理限制 3、简单易记忆 两部分，前部分Gold译为金，后 由于世界各国、各地区消费 为品牌取名．要遵循简洁的 部分lion音译为利来，取名“金利 者，其历史文化、风俗习惯、价值 原则。今天，人们耳熟能详的一些 来”之后．情形大为改观，吉祥如 观念等存在一定差异，使得他们 品牌，莫不如此，小护士、大