洗涤用品市场的特点与思考.pdfVIP

第2期(总74期) 中国洗涤用品工业 [专论与热点】 洗涤用品市场的特点与思考 郑舞虹(中国洗涤用品工业协会北京 100740) 2001年我国洗涤用品总产量比2000年增长了要行为、手段。 5％，其中肥(香)皂增长0．1％，合成洗涤剂增长 5．禁、限磷地区增多，对无磷洗涤用品的需 了5．66％。在合成洗涤剂中，合成洗衣粉增长了 求加大。2001年无磷洗衣粉在洗衣粉总量中的比 7．14％。从2000年、2001年洗涤用品行业的生产例由2000年的5％上升到9％。 和销售看，洗涤用品是一个平稳的逐年有所增长的 6．洗涤用品生产原料供应充足，大宗原料生 行业。 产集中度加大(如磺酸)；小料品种繁多，各种复 配、混合的原料增多。但质量有优有劣，市场不够 一、行业运行特点： 规范。 1．市场需求相对稳定，继续保持供大于求的 7．由于行业生产能力过剩，市场竞争激烈， 市场格局，这是市场经济发展的必然结果。 品牌集中度提高，使从原料到产品的加工业成为行 2．品牌竞争激烈：国际跨国公司的知名品牌 业内求生存的又一市场。 (如：宝洁、利华、花王等公司的品牌)，凭借其优 二、存在的问题 良的产品品质和知名度，占据着大、中城市中、高 档产品市场的主要份额。国内知名公司的品牌(如 1．产品价格的竞争，导致产品的整体质量水 纳爱斯、白猫、南风、全力、立自等公司的品牌) 平在中、低水平上循环，整个行业经济效益下降。 占据了大部分中、低档市场和少量高档市场。这些 可以看到，市场上洗涤用品产品品种多样．呈现繁 企业凭借较好的产品质量，特别是价格、品牌优 荣景象，但国内生产的高品质的产品占的比例较 势，占据了全国50％以上的市场。大多数国有老 低，这说明是一个低水平的竞争，这样下去不利于 企业在改制中，在不断地调整定位中求生存。一些 行业的发展，不利于群众消费水平的提高，不利于 小企业凭借其灵活的经营手段和具有特色的产品求 新产品的开发。 发展。 因此，高品质、多功能洗涤用品的市场有待进 3．行业的生产集中度提高，产品的品牌效应 一步开发。 增强。 2．价格竞争，品牌竞争，生产集中度提高， 这个现象有目共睹，如“奇强”、 “白猫”、 这一切，都刺激着有能力的公司、集团扩大再生 “雕”、“全力”、“立白”等国内品牌的合成洗衣粉 产，建设新的工厂，使生产能力进一步过剩，从而 在2000年市场占有率就超过了5l％。 进一步加剧供需的矛盾，给许多国有中、小型企业 品牌效应日益增强，这是一种普遍现象，不仅 和经营不良的民营企业带来生存与发展的巨大压 是洗涤用品行业，各行各业品牌效应也都越来越显 力。对于靠加工求生存的企业来讲，将面临加工市 现出来。一些优秀企业凭借着名牌、经济实力、良 场的更为激烈的竞争。 好的经营、良性的经济循环，在市场上掌握了主动 因此，经济结构调整、产品结构调整，仍是企 权，产品涵盖范围逐步扩大，渗透到日用化学品消 业所面对的巨大挑战和机遇。 费的各个方面，由过去单一的肥皂、洗衣粉向家庭 3．无磷洗涤荆市场秩序需要进一步规范，无 清洁用品、个人清洁用品、护理用品以及公共场所 磷洗涤用品质量需要进一步提高。 和工业清洁用品全面发展。 禁磷地区在不断地增加，各