浅析媒介融合背景下手机出版的发展.pdfVIP

口数字时代 浅析媒介融合 ，，，f· ●’●’● 术 ● 背景下手机出版的发展 @孙平 摘要：媒介融合的推进给传统出版业带来了产业转轨的机遇，手机出版应运而生。我国的手机出版目前仍 处于起步期．面临出版内容单一、产业链不完善、赢利模式模糊等发展瓶颈，需要从内容融合、技术融合 和产业融合三个方面吸纳其他媒介可为所用的特点．构建核心竞争力。 关键词：媒介融合；手机出版。内容融合，技术融合；产业融合 2010年国务院Ⅸ推进三网融合的总体方案》 学浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化 指出，加快推进电信网、广播电视网和互联网三网 的趋势。…。媒介的交错或混杂释放出新的巨大的 融合， 。三网融合”这一理念首次上升到国家战略 力量和能量，如同核裂变、聚变产生的一般。”… 层面。 “三网融合”将进一步推动“媒介融合”， 媒介融合不是简单的技术变革，它从根本上改变了 电信、广播影视和出版业通过数字技术和网络技术 传统媒介产业各自为政和单一的线性生产方式。媒 打破三者在内容生产、传播渠道和接收终端等领域 介融合时代，无论传统媒体还是新媒体，都选择积 的壁垒，逐渐向业务趋于一致、功能趋于相同的一 极地“走出去”，尝试以合作的方式强化自身的媒 种全新产业业态转化。 体优势。数字出版也面临这样的机遇和挑战，其 媒介融合的推进给传统出版业带来了产业转 中。以手机出版为代表的移动出版，其产业前景被 轨的机遇，手机出版应运而生，成为继报纸、期 业界普遍看好，被视为数字出版发展的重要拐点。 刊、图书、互联网出版之后的一种全新出版形态。 手机出版是指以通信WAP网络为信息的传播 手机将承载通讯、网络、媒体的特征，从单纯的通 途径，将著作、图画、音频、视频、符号等多种媒 讯工具向移动媒体终端发展。媒介融合的环境下， 体形式的内容数字化．以无线数据传输技术发送到 手机出版正利用自身优势与多种出版形式相整合， 手机用户终端，供公众浏览、阅读、使用的实时传 实现优势互补和资源重组，突破传统的出版理念， 播行为。…简单的说，手机出版是数字出版的一种 显现出越来越强大的生命力。移动出版和移动阅读 形式，是使用一定的技术手段，以手机移动终端为 将成为移动互联网时代的主流趋势，而手机出版作 媒介所进行的编辑出版活动。 为移动出版的重要形式，也将成为下一个手机应用 进入2l世纪以来，随着社会生活的快节奏和多 市场的重大机遇。 元化，人们从大众阅读需求逐步走向分众、个性化 阅读需求，阅读习惯也从纸媒介转向屏幕阅读。手 一．媒介融合理论与手机出版发展现状 机阅读以其移动性、便捷性、智能性，尤其是无线 t 上网功能等优势，营造出“任何时间、任何地点” “媒介融合”最早由美国马萨诸塞州理工大 的数字化阅读环境，更好地适应了现代人的阅读习 现代出版 36一MCOERN眦ISHNG 浅析媒介融合背景下手机出版的发展 惯。目前中国手机用户已超过9亿，3GI-]户总裁张就可以