海正制药传播方案 proposal.ppt

3. 安排媒体对企业及高层的采访 保持海正和新闻界的良好沟通互动，主动将正面信息传达给记者。专访可安排在海正公司进行，也可在海正相关领导前来上海或到国外参加有影响的商务活动时进行。通过和重点媒体的面对面接触，增进双方的了解，创建有利于海正发展的舆论氛围。 ? 2005年度力争达到 8-10次这样的交流。 ? 具体执行 -日常公关 4. 企业培训 根据需要，提供1-2次媒体应对培训/西方礼 仪培训和危机沟通培训，以使企业保持良好 的媒体和外交沟通水准。 具体执行 -日常公关 5. 媒体报道监测 伟达将定期分析、监测平面及电子、网络媒体 对海正的报道，并及时向海正通报相关信息及 公关建议。 伟达和新闻界记者密切接触，了解海正药业在 业界的口碑、风评并及时向海正通报。 具体执行 -日常公关 6. 日常沟通 每周公关活动进度报告 ? 月度公关活动报告 ? 月度媒体报道分析报告 具体执行-日常公关 赞助“世界防癌日”活动 ???? 据世界卫生组织报告，每年世界上有900万起新的癌症病例发生，500万人死于癌症。如果没有进一步抑制癌症的措施，预计到2020年每年将有2000万起新的癌症病例，而癌症患者死亡人数将突破1000万人。为了全人类的健康，世界卫生组织把每年的2月4日定为世界抗癌日，以联合全球共同攻克癌症。 ? 海正药业是抗生素抗肿瘤药物生产基地，抗癌产品远销欧美等30多个国家和地区。同时，海正密切关注世界抗肿瘤药物的发展趋势，积极开发新的抗肿瘤产品和剂型。 ? 赞助这一活动，能够在世界范围内彰显海正公司在抗癌领域内的先行者地位，同时也是阐述海正在科技创新方面的业绩的极好机会。有足够的新闻价值令国际国内媒体对这一事件进行多角度报道。 传播范围：国内外受众。 具体执行-项目公关 2.重大合作项目新闻发布 建议海正抓住与海外著名医药企业重大合作项目的机会，举行新闻发布会，传递有关海正模式及海正最新发展的利好消息。 可邀请在国际上有影响力的媒体对有关事件进行专访，以彰显海正的研发、生产和管理方面的实力。 传播范围：国内外受众。 具体执行-项目公关 3. 海正药业改制新闻发布事宜 海正改制目前已进入审批阶段，部分媒体认为改制实质是MBO，存在国有资产流失。鉴于国内媒体对海正改制存在浓厚的兴趣，建议海正与伟达就审批进展保持日常沟通，在获悉审批即将通过之际及时通知伟达，由双方共同准备媒体声明，在海正改制方案通过审批后，作为备索声明在第一时间发放给媒体，以控制信息的准确性。 改制方案通过后，邀请4 - 6家国内有影响的媒体，如经济观察报、21世纪经济报道，就改制问题对海正高层进行专访，传递正面信息，从而达到为舆论定调的作用。 传播范围：国内。 具体执行-项目公关 4. 2005中国环境文化节 赞助2005年第二届中国环境文化节，充分利用这一平台，展示海正热心关注环保的企业形象。 ? 邀请大众、环保媒体就此事对海正高层进行采访。 ? 进一步沟通、融洽与中央、地方各级环保部门的关系。 ? 传播范围：国内。 具体执行-项目公关 5. 在世界环保日宣布对“遏制赤潮”研究的赞助 ? 每年夏季，赤潮就像“红色幽灵”一样在我国海域徘徊，渤海、东海、黄海和南海无一幸免。赤潮灾害的发生次数越来越多，影响范围越来越大，经济损失也越来越严重。随着赤潮现象日益成为媒体、公众的关注热点，并对包括台州在内的沿海地区产生巨大的破坏性影响，给渔民生计带来破坏性灾难。 ? 伟达公关建议海正与环保部门合作，支持开展对赤潮现象的监测和研究。树立海正关爱环境、关爱民生的企业形象。 选在6月5日（世界环境保护日），与国家环保总署举行联合新闻发布会，宣布支持展开针对赤潮现象的调查、研究，以取得最大的宣传效益。 传播范围：海外，国内。 具体执行-项目公关 6. 展开台风救助活动 ? 台州市地区常年遭受台风灾害的侵袭，去年台风云娜对台州海洋渔业造成直接经济损失近10亿，捕捞渔船损失近2000艘，在浙江全省受灾人口达859万人，直接经济损失达153.3亿元。63人死亡，15人失踪，受伤1800多人，其中重伤185人，绝大多数是因房屋倒塌引起的。水利、交通、电力、电信等基础设施受到不同程度的毁坏。 伟达建议，如果今年台风再度袭击台州，海正应立即进行辅助救灾、抗灾活动。为台州人民雪中送炭，树立海正在本地区的企业公民形象。 伟达将展开媒体配合，传达海正救灾扶困的义举。 传播范围：国内。 具体执行-项目公关 7. “海正绿色社区”评选命名活动 建议海正与浙江省环保局联手