浅论数字出版时代期刊传播能力的提升.pdfVIP

W e 13 H U fl Y a n J i U J ☆ 文 化 研 究 ☆I 浅论数字出版时代期刊传播能力的提升 洪 瑞 (《东北农业大学学报》编辑部，哈尔滨 150030) 摘 要：在数字出版产业迅速发展的大背景下，我国期刊业发展迅速，但是如何进一步提升期刊的传播力，扩 展期刊影响力，成为业界关注的话题。分析了数字出版时代期刊提升传播能力面临的困境，并提出了提升传播 能力的解决途径。 ． 关键词：数字出版；期刊；传播；提升 中图分类号：G23 文献标志码：A 文章编号：1002—2589(2O12)21．0137_02 2011年4月20日，新闻出版总署制定的《新闻出版业 是各高校出版的学报类期刊，不做广告，只是以发行和收 “十二五”时期发展规划》中明确指出，“十二五”时期，是全 取版面费作为收入主要来源，收入与办刊支出基本上持 面建设小康社会的关键时期，是深化新闻出版体制改革、 平，主办高校还需要从事业经费中划拨专款进行补贴；第 加快转变发展方式的重要时期【l】。传播社会主义先进文化， 二种是各学术团体主办的期刊，在第一种模式的基础上适 弘扬社会主义核心价值体系是“十二五”时期新闻出版业 当加上部分广告收入，但由于专业性太强，导致读者数量 发展的重点任务。尤其是提高科技期刊的传播能力和舆论 稀缺，同时又由于广告版面资源有限造成其盈利空间相对 引导能力。从全世界范围来看，数字出版技术的进步促进 有限；第三种就是以依靠广告收入来获取利润的盈利模 了传统出版业的变革，数字出版技术渗透到出版的每一个 式。这三种模式一直伴随着我国期刊业的发展，同时也存 领域、每一个环节，深刻地影响了出版业的发展。加快发展 在各种模式的限制因素，也是期刊出版想要发展，想要创 数字出版产业，加强技术创新，打造新的经济增长点，已成 新的瓶颈，第一种模式不能做到出版与发行的分离，没有 为各国出版业界的共识。在这样的数字大环境背景下，中 专业的发行人员，编辑就是发行人员，所谓的发行并不是 国科技期刊如何顺应变化，如何提高知名度、扩展影响力， 真正意义上的发行，只是给一些作者的样刊以及增刊等 进而提升其传播力成为业界关注的话题回。 等，真正订阅的很少，基本上不会有发行收入，也就不会有 一 、 数字出版时代期刊提升传播能力面临的困境 真正意义上的收入；第二种模式收入目前还是很稳定的， 期刊是一个国家科研事业的重要组成部分，其出版水 但是已经受到网络出版和数字检索平台的冲击，发展前景 平很大程度上是衡量一个国家科技水平的重要指标。发达 堪忧，你所出版的期刊，在CNKI以及其他检索平台上可以 国家的期刊出版已经形成了网络传播的完整技术流程，与 轻松获得，订阅就会减少，随之广告就会减少，收入自然逐 此同时，期刊的出版发行在欧美一些国家也是一项颇具规 渐减少；第三种模式存在先天性的限制，广告客户的取得， 模的产业。这些期刊的拥有和发行给这些国家带来了不少 必然是以发行量的增长为基础和保证的，追求利益最大的 直接和间接的经济效益。近年来，随着数字网络技术的不 广告商不会将钱投向没有发行量和影响小的期刊。因此我 断普及，我国为期刊业发展带来了新的动力和广阔前景。 们必须打破传统的盈利模式，适应数字化时代带来的新问 但与此同时，也暴露出一定的问题，抑制了期刊影响力及 题和新挑战。 传播力的提升。目前，我国数字期刊在传播过程中存在诸 2．传统思维模式惯性尚存，阻碍科技期刊的传播 多问题，亟待改进。 在数字网络环境中，期刊的生存环境发生了重大变 1．出版盈利模式老套，固守传统思维