浅谈资生堂男士系列化妆品包装设计.pdfVIP

理论广角 ■■—■——■■■■■■■■■■■——●——■■一 Chiflea$f：ierlcoael(i I{0view le(、}，Ij(·109y q●_ 浅谈资生堂男士系列化妆品包装设计 李鹏 (湖南工业大学包装设计艺术学院湖南株洲412008) [摘 要]包装作为人类智慧的结晶，’广泛用于生活、生产中。在化妆品市场中，准确的定位设计推动品牌不断向前发展，创造巨大的市场价值。时至今 日，在中国目前的以女性用品为主的情况下，资生堂吾诺男士化妆品系列通过准确定位，独到设计等顺利在目前激烈的竞争中突围。 [关键词]吾诺男士化妆品包装 中图分类号：TQ440．79 文献标识码：h 文章编号：1009—914X(2009)36—0255—02 1中国男士化妆品市场现状 在这成绩中吾诺的包装设计起着不可忽视的作用。 2009年中国化妆品行业协会男性化妆品市场调研报告预测，2010年，我国 3资生堂吾诺男士系列化妆品包装设计 化妆品市场销售总额将达800亿元，而其中男性用品比重最少是80亿元。有 3．1材质 预测显示，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96％的速度递 吾诺的产品包装材料大部分是塑料包装，塑料以其强度大、质量轻和不 增．自古以来在中国，男人的美一直被理解为阳刚之美、粗旷之美、男人似 易破碎等等优势，以及塑料包装设计的种类繁多，成本低廉，可在很短的时间内 乎没有爱美的权利。但是，随着现代社会的发展，人们对审美观点的改变，男 实现并实施于生产等特点，较适合吾诺这种中高档产品。但塑料有一个缺点 人对于美有了重新的认识。越来越多的男士开始求助化妆品来提升自身的形 就是总是廉价的代表，但这一特点正好符合吾诺这一产品定位：价位中高的品 象。中国男性化妆美容市场正在高速发展。实际上，随着中国20世纪70～ 牌大众产品。如图1所示： 80年代出生的年轻人经济地位和消费实力的上升，中国的男士用品消费市场 虽然是塑料材质，但质感清晰，透明感强，仍然给人高品质的印象。看似 孕育着巨大的市场机会。中国拥有近亿的成熟男性消费者，男士化妆品的市 厚重的塑料给人以严谨踏实稳重的情感传达，正适合白领男性对自己的定位。 场前景和巨大的潜力已引起国内外企业的密切注意。男士化妆品可以说是美 轻巧方便，成本低廉的塑料是吾诺最合适的选择。 容业最后的一块市场。一方面，众多国际一线护肤品牌推出男性系列及细分 3 2色彩 产品，在各路代言人们的大力号召之下，各个年龄段的男士开始有了化妆品消 包装色彩是一把打开消费者心灵无形的钥匙，也是产品最重要的外部特 费意识。另一方面，这也是成功男性对自身要求愈加完美的必然。日前，中 征，它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的，形成了无可替代的信息 国市场上走高档品牌路线的有欧莱雅、旁氏和阿迪达斯等，走中低端路线的 传达方式和富有吸引力的设计手段之一。而吾诺的色彩定位是很准确的，中 有上海家化的美家净等。国内产品由于缺乏有针对性的专业研发，加上营销 高档男士用品。吾诺第一季产品是黑白色调的简洁包装如图2： 手段落后，面对庞大的目标消费群，市场上并没有一个强势男士品牌占据主导 第一季产品为典型传统的男士用品主流色：黑、白。 地位。主要的高端品牌也居于欧莱雅，资生堂，旁氏等国外集团之下。 黑色：深邃且没有杂质的代表色，低调的高贵色。以全黑为特色的包装在