浅谈可变数据印刷商业应用方案的设计.pdfVIP

_—-技术集锦强数字印艺 iIIII．ECHNOLOGY 《釜墓 浅谈可变数据印刷商业应用方案的设计 鬈《翟 文／李蓉 伴随着各行各业数字化的潮流，国内印刷行 更深层次的价值内涵。最近几年，欧美每年都有大 业的数字化进程也迅速发展。近年来，数字印刷 量的传统印刷厂倒闭，印刷厂的总体数量减少，但 技术越来越成熟，数字印刷机的生产能力越来越 是以数字印刷和可变数据印刷为主的小型印刷公司 强．数字印刷市场也越来越稳定，短版印刷．按 越来越多，而且占据了越来越多的印刷市场份额。 需印刷和可变数据印刷作为数字印刷的三个分支 这些小型的印刷公司具有一些典型的共同特点：员 分别表现出了蓬勃的发展趋势。与此同时．数字 工数量少，IT技术娴熟，懂得较多的营销理念， 印刷行业也出现了一些其他特征：竞争激烈导致 根据市场情况应变能力较强等。简单地说，可变数 印刷行业进入微利时代；个性化需求增加，追求 据印刷已经非常普遍的以一种营销工具的形式存在 个性化成为一种文化潮流；有针对性的印刷品需 于欧美市场。 求比例越来越高，这些特征使得可变数据印刷如 在我国，数字印刷经过十几年的发展，已经得 一枝奇葩独领风骚。于是．印刷商们开始关注， 到了很大程度上的普及，市场也呈现出越来越强的 如何利用可变数据印刷获得高额的利润呢7 个性化倾向，如各种票据开始呈现出越来越强的个 性化趋向，电信，邮政，银行证券、保险等可变数 国内外可变数据印刷应用情况 据EB届,J市场的潜力巨大。 但是与国外的可变数据印刷市场相比，国内的 在国外，VDP不单单只是一种印刷方式，还有 可变数据印刷的应用显得较为单一．也没有显示出 78今日印刷2010．1 数字印艺!技术集锦，■一 可变数据EN_|；i；IJ独具特色的营销价值。与此相关的原对于与RIP同步进行的数字印刷来说，RIP大多 因：一方面．印刷商对可变数据印刷的概念和价值 数时间都处于等待状态。而对于可变数据印刷来 理解不够i另一方面．可变数据印刷的营销市场有 说，每一页的信息都是不同的．相当于每解释～ 待挖掘。 个页面只印刷一页。如果采用传统印刷上常用的 近几年．在印刷业的各种展会上，可变数据印 PostScr1Pt格式输出，这种页面描述语言会将 P．这就导致了 刷都是当之无愧的热门话题，印刷商们都跃跃欲 印刷的每一页内容完整的输送给RI 试，但是可变数据Ep．|}6lJ实施起来并不如想象的那么对于每一页上静态信息(固定内容)重复RIP，从 简单，要想成功的实施可变数据印刷．EN届IJ企业必 而导致了RIP的效率降低。这是可变数据印刷标准 须要做好很多方面的准备，仅有设备是远远不够 出现的背景，现在已经可用的开放式标准和专用 PM rSO