终端形象标准化补充及原则调整要求.pptxVIP

终端形象标准化补充 及原则调整要求 销售运营中心-陈列管理部1 楼梯、玻璃扶手的引导贴使用新品、特卖2种形式并以福建、厦门的执行效果进行全国推广；如左图1，为福建中山旗舰店特卖执行效果；左图2，为厦门思明店新品执行效果。具体物料可与集团陈列管理部对接。 改善指导 图2（新品） 图1（特卖） 楼梯形象改善 2 改善指导 鞋堆要以低价位的产品陈列，以阶梯式的陈列方式进行陈列，同时需要增加促销POP（体现低折扣或者一口价的POP）； 鞋堆陈列改善 3 改善指导1 针织裤、梭织运动裤、休闲裤使用对折挂法陈列，挂法详见左图 补充调整陈列基础标准 4 改善指导2 当作为搭配使用时：针织裤、梭织运动裤、休闲裤可展开放于正挂上装后面； ANTA 补充调整陈列基础标准 5 改善指导3 裤模以最小尺寸裤子着装，突出裤型；女裤模穿着S码，男裤模穿着M码 ERKE ANTA 补充调整陈列基础标准 6 改善指导4 正挂外套搭配展示时，统一将外套拉链上拉3分之2位置,使其规整； 2 3 补充调整陈列基础标准 在同一组板墙中，6件/SKU全码出样时，可以分开陈列，（如3件作正挂，3件作侧挂）同时陈列饱满，并控制侧挂衣服间距，避免过于拥挤； 不同品类服装衣裤架的间距要求为：棉羽： 5-8CM (厚薄有别) ；T恤：3CM (厚薄有别) ；卫衣： 4-6CM(厚薄有别)；裤子： 4CM 7 改善指导5 控制侧挂衣服间距，避免过于拥挤 补充调整陈列基础标准 服装板墙要鞋服配进行组合陈列，体现生活运动的陈列方式，同时增加双肩包的搭配； 双肩包的陈列需根据终端的定位划分，如学区店应结合（中场主推+板墙搭配+配件墙专区）的形式陈列，区别于往常或社区店。其他店铺在开学季（每年2月-3月、8月-9月）也应结合（中场主推+板墙搭配+配件墙专区）的形式陈列 8 改善指导6 补充调整陈列基础标准 9 改善指导7 尺码环的应用：要求所有店铺使用尺码环，对于已经明确的形成共识的标准要不折不扣的执行；请及时向集团空间管理部下单增补。 补充调整陈列基础标准 10 改善指导1 前场流水台产品陈列以运动类上装、针织裤为主进行鞋服配组合陈列，突出生活运动的产品故事主题；搭配手法：外套+卫衣/带帽卫衣+针织裤/梭织裤+运动风格鞋品 补充调整中场陈列规范 11 改善指导2 裤模在中场使用时，可以结合中岛进行组合陈列，产品使用针织裤陈列；参考左图ANTA的陈列效果，临近单挂通上陈列的裤装与裤模展示是一致的。目前ERKE是配合流水台使用 ANTA ERKE 补充调整中场陈列规范 12 改善指导3 补充调整中场陈列规范 13 改善指导4 四向中岛、高低挂通陈列运动套装为主，以上装+下装的搭配组合陈列； 补充调整中场陈列规范 14 竞品陈列分析 主推：使用1款主推POP+幅条+地贴组合； 辅推：只需要使用鞋墙POP+小立卡； 补充调整鞋墙陈列规范 15 改善指导1 2连仓 3连仓 4连仓 补充调整六代鞋墙陈列规范 16 六代主推：6连仓及以上使用大副主推POP（根据季度推广实际需求）+幅条+地贴+2款辅推POP （根据季度推广实际需求） 六代辅推：只需要使用鞋墙POP即可，横条及地贴使用主推画面； 鞋墙侧柱POP画面与鞋区中岛服装展架货品形成呼应； 改善指导1 6连仓 8连仓 补充调整六代鞋墙陈列规范 17 1、七代为4单元主推+3单元基础的组合形式（可根据终端实际情况，针对辅推适当调整） 2、鞋墙的主、辅推区分根据POP来区分，取消上下错落的陈列格局 改善指导2 7单元 14单元 补充调整七代鞋墙陈列规范 18 1、新增两连仓鞋墙使用宽幅主推画面（2.7货架:215cm*97cm, 2.4货架:215cm*67cm）；2、7代鞋墙POP高度增加一个单元尺寸（120cm*93cm）； 改善指导3 6代 7代 补充调整七代鞋墙POP使用规范 谢谢