海口慧远美林谷地产项目开盘前7-9月广告推广方案2014.05.ppt

Hermes爱马仕女士手提包 Hermes Birkin系列 现场展品 Hermes爱马仕女钱包系列 现场展品 Hermes爱马仕丝巾 现场展品 现场展品 现场展品 现场展品 将展品融入到我们项目本身 是对项目的提升更是一种条件 只有身份相当才能相配 展示不仅是静态的，我们还要创造动态展示。 我们独具匠心地将展品植入到项目自身样板间内， 二者相融，更能激发参观体验者对项目奢华品质的认同。 融 入 来到体验间里，随处可看到奢侈品的存在 只有最好的房间才能配得上最好的奢侈品 最好的音乐之一：法国香颂 现场演绎原汁原味的法国香颂，无可抗拒地带出人们对浪漫情调的向往，和对流逝岁月的美好记忆，听来令人回味无穷，历久弥新。 活动亮点 最尊贵的冰酒 这是一场顶级名流酒会 酒的品质要绝对配得上奢华 活动亮点 开盘当日活动 9月12日 开盘当日大型活动：9月12日 美林谷别样泳池开盘盛典 邀请专业水上芭蕾舞者，为美林谷开盘呈上视觉盛宴。 经典爵士歌典，渲染性感野性的魅力 项目围墙 THANKS!中国房地产品牌全产业链整合推广服务运营商 海口博思堂龙吟地产顾问有限公司 ADD：海口国贸西路北京厦A座19CDE室 TEL：+86 898 FAX：+86 898* * * * * * 慧远美林谷 开盘前广告推广方案 【7-9月】 广告推广 活动铺排 项目G组团定于9月12号开盘 不到60天的时间，产品形象期与开盘释放期 两个阶段信息释放 Advertising promotion 1 2 Activity arrangement 7-9月开盘前推广线 7.13-7.19 7.20-7.26 7.27-8.2 8.3-8.9 8.10-8.16 8.17-8.23 8.24-8.30 8.31-9.6 9.12 G组团开盘 广告铺排 产品形象传递期 开盘信息释放期 生生百货户外、嘉华名都LED屏、 社区电梯轿厢、新浪乐居网络 短信 短信 短信 短信 短信 户外、LED屏、电梯轿厢、网络 社区布展 社区布展 出租车广告 出租车广告 开盘报广 FM95.4 广播投放（产品信息） FM95.4 广播投放（开盘信息） 活动执行 7.25-7.26 花旗私人银行“投资理财讲座” 8.1-8.2 魅力人生 名媛美容养生课堂 8.8-8.9、8.15-8.16 遇见爱马仕 珠宝、奢侈品展 9.5-9.6 路虎车友激情盛宴 8.22-8.23、 8.29-8.30 亲子系列活动 马术体验、高尔夫嘉年华 9.12-9.13别样泳池开盘盛典 广告推广主题 Advertising promotion 1 产品形象传递期 开盘信息释放期 我们找到了项目最核心的优势——品质， 又延伸出品质的三大具象体现——绝版、定制、服务； 接下来我们需要解决品质的三大外延为客户带来怎样 与众不同的生活？ We found the project's core advantages - quality, And extend product quality three representational reflect - out of print, custom, services; Next we need to solve the quality of the three major extension bring customers Different life? 产品形象传递期 美林谷在海口市场中，产品已经具备认知度， 且项目至今4年多的推广周期，产品无需再次解读 而美林谷身处在地产格局不断变幻的市场中 对于美林谷而言最重要的不是建立差异化 而是如何在已经具备“品牌度”的项目基础上升华项目价值 博思堂认为：美林谷项目需要的不是解读产品卖点的广告语 而是如何释放项目的品牌理想，从产品认同上升到价值共鸣 G组团剩余房源，共4栋楼46套房源，总建筑面积9408平米 三房16套，四房14套，复式16套。产品户型面积较之市场竞品与项目一期产品偏大。 从产品认同 上升到价值共鸣 从品质服务均好 上升到专属峰层定制 From the product identity Up to the value of resonance From the quality of service are good Rise to e