英西峰林旅游区品牌推广.docVIP

英西峰林旅游区品牌推 摘 要 本论文阐述了“英西峰林走廊”旅游区的品牌形象设计和创意观点。通过市场调查，分析我国旅游业的发展潜力和当今游客的消费需求。将构思成一处以山水、峰林溶洞、体验乡土文化、欣赏地质自然风光为主的旅游区。在旅游区品牌形象设计上，以传统的黑红为主色调，运用了体现乡土气息的土黄色为辅助色有传统水墨气息的LOGO， 古朴中蕴含现代，海报以山峰为造型，立体与平面结合，具有很强的视觉冲击力，以及一系以自然、环保、古韵味的宣传册设计。 关键词 品牌形象 英西峰林 乡土气息 传统英西峰林户外运动方式：攀岩，徒步?，骑行? ?? ? 英西峰林位于英德市西南60公里的九龙、黄花（以前叫明迳镇）、岩背三镇，是群山 环抱的一片谷地，喀斯特地貌，自然景观似桂林，故有“英西小桂林”之称，又称“英西峰林”。这里密集分布着上千座石灰岩山峰，溪涧、岩洞，古建筑点缀其间，是广东省最长、最密集的峰林景区，有“天南第一峰林”之美誉。是驴友人户外徒步是好去处，也是广东十大户外徒步探险圣地之一。? ?? ? 到英西峰林走廊一定要游两大峰林、探两个岩洞、寻两处古迹。两大峰林，一个是“千军峰林”，第二个是“公正溪树峰林”。两个岩洞，第一个是“穿天岩”，第二个是“阳岩洞”。两处古迹，一处是彭家祠，第二处是小赵州桥 港台热播电视剧《心路GPS》取景地-英西峰林 目 录 1 前言 ...1 2 设计项目的调研及分析 1 2.1 旅游业国际现状 1 2.2 旅游业国内现状 1 3 设计原则与目标 2 3.1 设计原则 2 3.2 设计目标 2 4 设计构思与创新 2 4.1 设计构思 2 4.2 设计创新 2 5 设计表现形式、设计风格 3 6 设计元素的运用 3 7 设计材料、工艺的运用分析 4 7.1 设计材料的运用 4 7.2 工艺的运用 7 8 结语 前言 随着现代社会工作压力加大、生活节奏加快，人们厌倦了城市的喧哗，更加渴望能够在工作之余体验幽静而又原生态的居住环境，在大自然的怀抱中彻底地放松[1]。本项目设计通过对目前旅游市场的调查研究，了解当今大都市旅客的需要，为“英西峰林走廊”品牌确定准确的定位，以消费者为本，设计出符合消费者口味的旅游项目，做出有独特卖点又符合市场需求的旅游区品牌设计，提升其品牌形象和品牌价值。 “英西峰林走廊”地处偏远山区，那里有青山、绿水，原始的田原风光，浓郁的乡土气息，大面积的喀斯特地貌。景区的峰林与田园构成了牧歌式的自然韵味，它带给人的心理感受是一种城市人久违的恬静、放松、愉快、亲切[]。对于身处繁华都市，每天在高楼大厦间忙碌奔波的人们来说，那是一个美丽的“世外桃源”。随着我国经济文化的发展，以及人们审美水平的不断提高和对传统文化的重视[]，因此中国传统水墨元素在当今设计运用中，起着意境深远，独具一格的艺术魅力，将旅游区的山水、田园风光与水墨元素结合是本土、朴素与古典的完美结合。 设计项目调研及分析 旅游业国际现象 世界旅游热点正向亚太地区转移。我国已进入全面建设小康社会的新阶段，随着经济的发展、人民收入的增加、闲暇时间的增多和观念的更新，国内旅游需求开始全面释放。旅游作为生活的重要组成部分，走入千家万户，标志着大众化旅游时代的到来。尤其以欣赏自然风光，体验民俗风情为主的生态旅游正在成为大众旅游的热点。 近年许多西方发达国家的游客前来我国旅游仰慕中国悠久的游牧、农耕文明史以及围绕此而产生的不胜枚举的名胜古迹。他们认为最能拿得出富有吸引力的旅游产品诗意绵绵、古朴淳厚的田园之美，以满足其返璞归真的愿望和“回归自然”的旅游意向应首推中国。 在发展乡村旅游的过程中，国外十分重视发挥自己的特色优势。如法国以发展特色农场为主，荷兰以养殖、花卉为主，英国一直致力于乡村旅游资源保护工作。特色优势可以形成主体吸引物，以吸引更多的旅游者[]。 目前国内旅游景点的呈现一种现象，就是 “无中生有、无是生非”比较显著特征的景点编造故事，让游客在天方夜谭里寻找乐趣或是“伪造”历史背景，提升其文化底蕴，此现象有过之而无不及。就连最能直接反映景区文化的解说词，内容上往往强调景物像什么，很少注重景物的文化内涵形成的科学机理是什么很多旅游景区文化还表现出跟风之势，尤其让一些游客捉摸不透的是，葫芦丝、竹竿舞和篝火晚会盛行于南方各大景区，你有我有全都有！可以不客气的说，多数景区正走在一条伪品牌化的道路上，伪品牌化只能带来暂时的繁荣，但却给景区的后续发展带来隐患[]。 设计原则与目标 设计原则 本设计的原则是展现旅游区“山水英西，如画之境”的主题风格，充分地将旅游区的山水、田园风光融入到中国传统的水墨中去，水墨的辅助使本设计作品绽放出本土文化和古典的韵味，使作品达到自然天成的效果