2..奥林匹克宣言(传播策略).pptVIP

奥林匹克宣言传播媒介策略 不是发稿，而是沟通 减少买版，传播价值 重点媒体，全程跟进 核心媒体，多点爆破 媒体关系，长期培养 多种媒体，全面整合 信息统一，借船出海 造势借势，相辅相成 广度新闻，深度专题 报道角度 理念：奥林匹克运动的精神、信念、人文奥运 历史：奥林匹克宣言的由来、发展 新闻：活动的实况报道 人物：与宣言相关的重要人物 经济：从经济的角度、企业的角度 社会：从社会层面、公众层面 传播路线图 全程媒体合作战略伙伴 电视媒体 CCTV-奥运 《奥运进行时》（备选） 全频道以奥运节目和体育赛事为主 《奥运进行时》每期将围绕奥运会所涉及到的人和事进行报道。每周一18：35分播出。 关注度高，受重视，更专业。 合作方式：1、每期会有一个专题或专访，可赠专访人物《奥林匹克宣言》，用3－5分钟，用主持人的讲解及影像资料向全国展示传递情况。2、公益宣传片滚动播出。 全程媒体合作战略伙伴 电视媒体 北京卫视（备选） 北京卫视成立于1979年5月16日，2001年6月原北京卫视与原北京市有线广播电视台合并，成为中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目覆盖北京、国内、北美、和亚洲地区，国内总覆盖人口超过2.5亿。 BTV-1北京卫视覆盖全国29个省市和亚洲部分国家地区 北京卫视傍晚奥运时段推出的一档奥运栏目名称为《BTV奥运时间》(首播17：30-18：30)。为强档奥运节目秀。 全程媒体合作战略伙伴 广播媒体 中国国际广播电台 其宗旨是“向世界介绍中国，向中国介绍世界，向世界报道世界，增进中国人民与世界人民之间的了解和友谊”。 该电台覆盖范围广，目前使用43种语言向全世界广播。 中央人民广播电台 中国之声以全天31次整点新闻、半点快报为发展主线，早中晚三大新闻密集区为重点支撑，清晨、午前、午后、夜间、午夜五大板块为延伸，30档背景式新闻专题和谈话节目为两翼，上下贯通、前后呼应，共同构成立体推进的动态新闻模式，充分彰显“与世界同步，与时代同行”的传播特点。 全程媒体合作战略伙伴 网络媒体 新浪 是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商 新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量最高突破5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 腾讯网 是一个集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听、互动特色的综合性网络媒体 全程媒体合作战略伙伴 平面媒体 中国青年报 中国青年报创刊于1951年4月27日, 是具有重大影响力的全国性综合日报。 中国青年报面向全国青年读者，读者规模上千万，发行有效覆盖全国各大中城市。 平面媒体 中国日报 创刊于1981年的《中国日报》是中国唯一的全国性英文日报。目前日均发行量超过20万份，其中约1/3在海外，发行区域覆盖全球150多个国家和地区。 读者群大致可分为国内和国外两大类。国内读者主要是：在华的外国人，如外交人员；中国高端读者，如中央政府决策者等。国外读者主要来自外国政府、议会、国际组织、跨国公司、中国驻外使领馆以及科研机构等。 深度策划 十大栏目之《东方时空》 栏目简介 中国最早的一档电视新闻专题性节目，关注热点社会新闻的同时，关注国家政治、经济领域的重大新闻。 2008年3月24日全新改版，致力于打造央视新闻频道晚间时段的封面文章。 首播：新闻频道：22：30--23：00重播：新闻频道：01：30--02：00 09：30--10：00????? ?中央一套：17：09--17：39 合作方式——新闻专题 把握栏目追求新闻的高度和硬度的特点，可在《奥林匹克宣言》启动阶段，结合奥运的热度，及第一本珍藏书，采访何振梁（ 中国奥委会名誉主席），制作一期《奥林匹克宣言》发布会的专题新闻。 深度策划示例 十大栏目之《新闻联播》 栏目简介 中国最权威的新闻栏目，是政府的喉舌。 关注全国政治、经济、民生等话题 播出时间：每天19：00 合作方式——新闻报道 结合《奥林匹克宣言》发布会，从发布会的意义、规模、涉及人物等出一条新闻报道。 深度策划 十大栏目之《新闻30分》 栏目简介 是央视一套中午时分唯一一档新闻栏目。 每天中午12点，将最新最快的新闻时间展现给观众。 合作方式——新闻报道 针对《奥林匹克宣言》传播大使甄选结果，及赠送出的第一本书及赠送对象出一条新闻报道。 启动阶段传播邀请媒体:100家以上-----《奥宣》第一次面向全球发行传播、全球传播大使甄选活动启动发布会 启动阶段传播媒体:100家以上-----《奥宣》第一次面向全球发行传播、全球传播大使甄选活动启动发布会 启动阶段传播媒体:100家以上-----《奥宣》第一次面向全球发行传播、全球传播大使甄选活动启动发布会 启动阶段传播媒体