锦悦城51外展促销活动策划案.doc

2013锦悦城首届百业爱心慈善联盟“一站式”购物节 活动时间：2013年5月1日-3日 活动地点：锦悦城 招商项目： 内城：5城所有商户 外城：婚纱影楼 家用电器 金玉首饰店 家装品牌店 汽车4S店 品牌电动车 品牌自行车 展位服务： 免费提供外场参展商的场地 媒体支持:临汾电视台、临汾电台、临汾晚报、户外大屏、户外流动车体大屏、车体广告、户外广告牌 DM单 主办方：锦悦城 咨询电话： 活动背景： 五一节日期间，各单位放假3天，是消费者购物的旺季！也是各商家打折让利销售毕争的黄金季节。锦悦城具有庞大的商户群，品类齐全，铺市丰富、可以和旧城区的商业圈做抗衡。唯一弊端是距离旧城区较远，但优点是以城为单位可以合力做宣传。宣传力度比旧城区各门店要大，活动宣传范围面广、为了引导消费者，激发节日冲动性消费，并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提升锦悦城的形象及以文经商的特点，邀约一些有品牌效应和市场需求的商户共同举办与节日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，展现锦悦城的风范。拟策划以 “锦悦城首届百业爱心慈善联盟“一站式”购物节”为五一节日系列活动主题。 二、活动目的： 1、扩大锦悦城和联盟商家在当地的知名度与美誉度，并提升商家市场占有率； 2、消化库存，处理滞销款与淘汰品； 3、 提升销售，利用庞大的商家数量和超额的活动力度刺激消费者交叉消费。 4、让消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在五一期间内进行消费。 三、活动目标设立 基本目标：让看到宣传的消费者口口相传，拉动社会各阶层消费力量和原本打算在旧城消费的消费者到锦悦城集中消费， 冲刺目标： 用社会正能量和各类奖品刺激消费者在锦悦城超额消费。 四、促销方式：运用强有效的价格利器，采用多重优惠组合，和气势，凸显强势品牌和强势营销的风范。促销主题：副 标 题： 购物三天乐，天天都快乐重大礼送惊喜、促销产品： 二等奖10名（5城共50名）　　 各奖 三等奖100名（5个店共500名）　 各奖 在5月1日到5月3日期间，凡在锦悦城外城折扣基础上购物满XXX元的顾客即可凭小票进行抽奖！ 一等奖1名　 奖结婚基金10000元 二等奖3名　　 各奖液晶电视1台 三等奖10名　 各奖 手机1部 幸运奖50名 各奖 活动五： 内城购物满200元，外城购物满XXX元 可凭借内城购物小票和外城购物小票即可抽取特别幸运奖 奖品设定：XXX牌汽车一辆 活动六： 来到锦悦城，即使您买，但是，请您留下姓名和电话号码，活动结束，我们将抽出名幸运奖，礼品为中奖后我们会第一时间通知您。 （二）推广渠道 根据当地实际广告资源实际状况，本次活动推广渠道主要采用线上及线下两种模 式： （三）推广人员组织 根据活动实际工作布置需要，本次锦悦城百业爱心慈善联盟活动人员组织分为以下各个小组，并明确分工负责人。 八、活动落地方案 一、活动准备期 （一）5城市场商家摸底调查 客户活动配合????2、五一活动前有大量备货，活动前有量的广告宣传。????3、 (二)外联盟商户的确定 1、对外联盟商户逐个沟通，协商活动内容。 2、确定商户在锦悦城的位置和场地布置。 （三）锦悦城活动宣传方式： 1、?活动期间活动点派销售人员在各大商场入口处派发活动DM单页;????2、活动4月30日门悬挂活动主题吊旗，张贴海报，用于吸引消费者驻足观望并烘托主题活动氛围;????3、各醒目处放置主题背景及内容说明物料一个(X展架或其他物料);????4、至少保证50平米以上，因为五一搞活动的品牌、厂家许多，所以场地要提前洽谈，越早越好。????5、为加强活动的吸引力和现场的气氛，客户可同时在活动场地举办模特走秀、歌舞表演或当地老百姓喜欢的特色娱乐活动。在搞这些活动时，准备工作一定要做好，现场舞台的搭置、主持人的挑选，演员的确定，娱乐活动内容的选择都要细致，周到。????场地要求：场地中央可搭建T型台，后面制作的大型背景喷绘,可以走秀,表演节目,T型台周围放几个模特人员安排：????本次活动由经销商按照方案自行操作，为保障此次活动的顺利执行，针对活动执行过程中的个细节，需要指定专人负责：????1、单页派发人员????活动期间每天在营业时间于活动场地人流量最大的通道派发DM单页，负责向女性消费者传递活动的第一手信息，要求：形象、气质佳，着装整洁，并配有明显标志。????2、抽奖活动管理人员：????为保证抽奖活动有序进行，必须指定专人对抽奖箱、奖券、奖品进行管理，