福特蒙迪欧上市m3计划执行版.pptVIP

部分案例（汽车行业） 奇瑞汽车云南区域六年深度合作，共同提升与发展（2001-） 大昌行 云南地区客户关系战略合作伙伴（2005-） 都市时报试车团（2003~） 多次用户活动、上市活动策展及执行 云南规模最大、会员数量最多、活动最突出的民间车友会组织创始者； 云南第一本四轮文化读物的创建《精彩》 超过廿次以上大型汽车跨省自驾活动策展、组织及成功执行！ 云南汽车俱乐部身体力行的创建者、参予者 （1997南方之友、2001蜂鸟、2003兄弟越野） …… 精彩 源自激情的表现 谢谢！ 2.数据库营销： A、利用现有的福特各型车主用户名单，设计、制作专门的DM宣传品邮寄，告知新蒙迪欧的上市信息和性能情况，有针对性的进行推介，促进销售。结合前文所述的“意见领袖”概念，精确的信息传递，起到积极的口碑传递作用。 B、对中国移动全球通俱乐部VIP客户，进行2次彩信发布；告知新车上市，聚焦注目度，及时吸引有兴趣的潜在客户，通过短信内容的设计来激发潜在客群当天现场观摩的兴趣。 3.潜在客群包围式户外广告： A、利用写字楼白领集中的优势，借助电梯的液晶电视媒体，对新蒙迪欧进行精确的信息发布，（分众传媒） B、针对中青年家庭特点，选择高尚住宅区的电梯内广告媒体，进行新车上市信息发布，（精锐传媒） ； 媒体 规格 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 投放次数 都市时报 (彩)23.5*16 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3 (黑白)23.5*16 　 1 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 夹报 《春城晚报》汽车版 　 　 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 FM95。4 T4\15S/8次/天 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 256 写字楼液晶 15 S 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 60 60 60 60 60 60 60 60 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 480 电梯广告 60*80 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 51 彩信 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 40000 三代蒙迪欧媒体排期表 液晶电视/电梯内广告 活动 广告 10月 11月 12月 媒体见面会 福特“心有所赏”征文赛 预热广告 活动预热软文及后续报道 爱拼才会赢活动广告 电台 报纸 软性宣传 活动前期准备（短信/DM直邮） 11月10日上市新闻发布会及活动执行 后续工作 户外广告 网站 活动追踪、软文及后续报道 睁慧眼，找亮点活动 第四部分　上市现场活动 第三代福特蒙迪欧上市 时间：2007年11月10日 地点：翠湖宾馆外场（展示及上市活动） 翠湖宾馆内场（新闻发布/冷餐会） 主题：心有所赏 上市活动流程 时 间 项 目 11月9日晚20：00 活动现场布置 11月10日上午10—13：00 活动现场准备 12：00—13：00 调试音响、播放音乐，热场 14：00—14：30 来宾及媒体记者签到，发放礼品，内场的新闻发布会 14：30 主持人宣布活动开始 14：35—14：45 相关负责人讲话 14：45—15：15 销售顾问介绍第三代蒙迪欧 15：15—15：25 征文活动及拼图游戏现场颁奖 15：30—16：00 拼图游戏（2至3人一组，可选3组，用时最少的获赠品） 16：05—17：00 灯光配合干冰机——蒙迪欧07款揭幕，模特表演 17：25—19：00 静态展示，音乐播放，分发资料，解答观众咨询 20：00 媒体和嘉宾的自助酒会，外场撤展清场 心有所赏— 福特蒙迪欧三代新锐上市会 在翠湖宾馆多功能厅举办新闻发布会场，会场周边将福特的发展里程和蒙迪欧的技术亮点等产品特点以图板形式表达，设置多媒体演示，反复播放007新片中蒙迪欧的出场镜头，强化现场气氛。 1、新闻发布会 新闻发布会现场氛围营造 大量的图版使媒体深入了解长安福特的发展历程和福特汽车目前的发展