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2010 年第 8 期 文化研究与文化建设 媒介偏向与文化变迁：从伊尼斯到麦克卢汉 曹智频 摘 要 媒介偏向影响着人类文明的走向。 媒介将信息转化为知识体系， 并生成一种文化机制， 引导着 [ ] 文化的发展路向。 在诸多媒介演化中， 口语媒介阶段是最圆融自在的历史时期， 这与当下数字媒介的状况相 类似——— 3G 表现为逻辑上的口语回归， 但其主体隐没和经验缺失的交流情境给世界文化建设带来了诸多弊 端。 从文化安全视角看， 回归文化传统和民族价值观能够有效规避新媒体时期的文化困境。 关键词 媒介偏向 文化变迁 口语文化 伊尼斯 麦克卢汉 [ ] 〔中图分类号〕G0 ； G206.2 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕 1000-7326 （2010 ） 08-0129-05 媒介表征一种关系， 广义上是能使人之间、 人与事之间及事物之间发生关系的机制。 在这种关系 （ ） 中， “媒介不可避免地改变着它所处理的任何事物”。 [1] P64 由于媒介的不同特性， 它对人类文化也产生着 巨大的影响。 在媒介研究领域， 伊尼斯和麦克卢汉是加拿大两位媒介理论大家， 两人学科背景迥异， 却 有着共同的媒介研究兴趣。 其中， 前者从文明进程考察了媒介的文化功能和意义， 后者则从更加广泛的 意义层面讨论了媒介——— 作为传播的功能机制——— 的所有形态。 对于媒介的界定， 伊尼斯持传播学意义 上的媒介概念， 而麦克卢汉认为媒介包括了一切人工制造物、 技术和文化产品， 甚至包括大脑和意识的 延伸。 两人的媒介理论以早期人类口语媒介为起点， 终止于电子媒介， 形成了相对系统的媒介理论框架。 他们的研究以媒介对文化的作用为重点， 对当下深受数字媒介影响的时代文化建设有重要的参考价值。 一、 媒介的时空偏向与文明的走向 伊尼斯是从媒介功能角度切入媒介研究的。 他认为， 媒介具有时空偏向特点及时空转换机制， 对人 类文明具有内在控制作用， 对人类历史进程和演化有决定性影响， 这集中反映在人类文明的递延承传过 程之中， 也反映在人类发展历史进程之中。 伊尼斯指出： “媒介在时间和空间上对社会组织产生了决定 （ ） 性的影响。” [2] Pv 人类的文明活动和传播行为因偏重的不同媒介而出现 “时间偏向” 和 “空间偏向”。 前 者如象形文字、 汉字、 羊皮纸、 书籍等， 笨重而耐久， 倚重视觉和口头传统的结合， 有利于宗教的传承 和帝国的持久稳定； 后者如拼音文字、 机械印刷的拼音文字、 莎草纸、 电报、 广播等， 轻便但难以保存， 偏于听觉和书面传统的结合， 有利于帝国的扩张但难以持久稳定。 在他看来， 媒介的时空特性决定了媒介 的不同功能。 不同媒介具有不同的特点， 它们在人类不同的历史时期和地区产生了不同的历史影响。 具体而言， 时间偏向的媒介具有构图特点， 需要视觉解读， 传者和受众之间只有具备相当高的背景 文化基础才能实现有效传播， 弥补媒介笨重不便携带所致的难以时时参考的缺陷。 其划一化的意义边界 和内在化指向与宗教正好在认识层次上高度一致， 所以有利于培养稳定持久的国家观念。 而空间偏向的 作者简介 曹智频， 华南理工大学新闻与传播学院副教授 （广东 广州， 510006 ）。 -129- 媒介具有组合的随意性， 呈现高度的复制性， 便携快捷的特点， 偏重于语音传播形式， 也使媒介变成了 书面化的外在知识载体， 随取随用， 有空间优势， 对建立庞大帝国有利， 但成员的个性化表达容易随意 组合符码， 引起混乱， 致