音乐会2010年项目总体方案201008.ppt

? 东莞分公司市场部 * * * * * 爱，从音乐出发 ——2010年“爱音乐”教室援建计划 * 活动时间：2010年11月 活动地点：东莞 活动范围和对象：面向 **** 用户，*****用户，合作商 活动主题： 年度传播主题 * 主题阐述与项目优势 青少年发展基金会 Description of the contents Description of the contents 政府机构下认可的慈善机构，拥有权威的社会地位。 本次活动，将邀请青少年发展基金会作为合作方，联合打造慈善品牌。旨在资助中国农村贫困地区的学校建立爱音乐教室，給当地少年儿童提供一个健全的学习环境。同时，借助青基会的良好形象，协助“爱音乐”品牌能建立正面良好的社会形象。 拥有知名慈善品牌及慈善事业执行经验。 旨在通过筹款，资助中国农村贫困地区的少年儿童获得受音乐教育的机会。 为广大用户营造一个新颖、动感、便捷的音乐互动娱乐空间 拥有喜欢音乐的客户群，广泛宣传渠道。 拥有强烈的社会责任心和使命感。 活动亮点设计：形象设计稿 项目形象设计稿 活动亮点设计：慈善巡演形象宣传片 活动形象片：爱，从音乐出发 哪怕在最艰难的时刻， 都会有一个音符，温暖着我们的心房； 哪怕是在最贫困的地域， 都会有一段歌声，起伏着我们的心潮。 ……………… 宣传 记录 活动前期，制作活动形象片，安排在网络进行炒作 活动现场，安排跟踪拍摄捐赠、探访等善举，并记录成为爱音乐慈善之行的专题片 活动执行：慈善演出 活动形式： 众明星携手*****带来慈善音乐盛宴，将慈善的感动通过音乐传递给万千用户。每场在活动中奖设置各种形式的互动、慈善拍卖等环节，既提供丰富礼品回馈用户，又可以让用户传递自己的善心。 主要环节： 慈善主题曲 明星慈善献唱 观众互动 明星慈善拍卖 梁静茹： 开场舞 为增加活动现场气氛，除了明星效应，将增加动感时尚的舞蹈，让现场观众融入音乐旋律中，感受音乐与舞蹈的旋律。 慈善主题曲 邀请电信歌手或由爱音乐社选拔出来的校园歌手献唱活动主题歌曲《爱写下的希望》，带出正面的活动信息。 慈善明星献唱 以“慈善明星力量”带动提高现场气氛。 明星歌曲的演唱引领观众进入音乐的海洋，在音乐中遨游；每演唱完一首歌曲后，都与现场观众做一个简单的交流，在交流中融入电信的元素，让观众不要只沉浸在欢呼和呐喊中。 业务互动环节 现场对天语作为合作商简单介绍，并对天语热销机型功能简单介绍，邀请8名观众上台参与活动。 天语公司和手机秀一秀 现场开展办理3G手机，现场订购天语热销机型手机，就有机会邀请10名观众上台参与与明星互动，留影等活动。 3G手机换换换 （按实际情况挑选所需的游戏） 慈善音乐会一改普通巡演的单一落地活动形式，与天语一起，提升社会号召力，我司以一场山区探访活动和一场慈善明星签售会，作为本次活动的点睛之笔。 延续性活动 亮点 增强社会关注度 基于慈善音乐会 产生巨大的社会效应 3、剪辑视频专题，扩大活动影响力 1、邀请省市领导参与，提升活动层次。 2、邀请明星参与，提升活动含金量。 合作商 3G手机获门票 业务营销方式：业务抢票 渠道思路 活跃门户、短信、声讯、营业厅等渠道，进行活动宣传，规范统一的渠道宣传模式，并根据各地差异化的现状，增加本地信息港、互联星空、天翼live、189邮箱等宣传，使活动能通过各渠道宣传提升用户的感知。 活动专题 活动抢票活动 业务订购 活动宣传信息下发 彩铃业务订购提示 购买天语热销机型有机会获门票 通过DM进行主动营销； 推荐用户定制活动信息； 地市覆盖的宣传模式 *