第一章 广告文案创意.pptVIP

* * 《广告文案创意》 教学内容： 一、广告文案创意的涵义 二、广告文案的基本创意技巧（一） 《广告文案创意》 重点是了解华文广告文案创意的基本技巧。 难点是如何理解广告文案创意的涵义。 教学重点与难点： 《广告文案创意》 课 本： 《华文广告语点评》（王汀、张力平 著） 参考书： 1 《一个广告人的自白》 [美]大卫·奥格威 著 中国物价出版社 2 《现代广告教皇大卫-奥格威》 3 《世界著名经典广告语欣赏》 4 《奥格威谈广告》 [美]大卫·奥格威著 曾晶 翻译 机械工业出版社 5 《广告创意策略（原书7版）（美）朱勒（美）朱奈尼 机械工业出版社 6 《广告创意解码》 贝纳德·格塞雷 罗伯·埃伯格 著 中国物价出版社 7 《新编广告文案写作格式与范本》 张浩编著 蓝天出版社 8 《广告策划—广告策划的全新范本》徐智明 高志宏 中国物价出版社 9 《文案发烧》路克.苏立文 著 王越 译 内蒙古人民出版社 10 《广告文案写作--成功广告文案的诞生》高志宏 徐智明中国物价出版社 11 《广告文案传真--广告文告写作指南》杨梨鹤 著 汕头大学出版社 12 《经典广告语技巧》 白光 主编 中国广播电视出版社 13 《小丰现代广告汉语辞典》 丰信东 著