艺术设计与市场营销——浅析当代市场对美的需求论文.pdfVIP

艺术设计与市场营销 ——浅析当代市场对美的需求 申琳赵耀鑫 (昆明理工大学机电工程学院 云南 昆明 650093) 【摘要】设计时代的来临，让艺术设计真正参与到了市场中。在设计与艺术的之间存在着联系与差别，艺术设计 真正把艺术与市场结合在一起，为人们创造更大的财富，让人们在满足基本物质需要的同时，满足精神上对美的感 悟和追求。艺术设计与市场营销互为补充，将市场推向一个新的创造时代。 【关键词】艺术设计，市场营销，设计}市场 早在中国原始时期，设计就已经存在了。在这 对美的需求逐渐增强，现代人对自我个性的追求， 第一阶段的设计中，为生存而追求的实用是人类原 让艺术设计真真切切地和我们的生活联系在一起。 始时期的唯一目的，美不是关键，更不是目的。据 现代设计美学在考虑了技术和艺术相结合的同 《论语·泰伯》中记载，孔子推崇大禹只求对人有利 时，还需要综合分析大量社会的、文化的、经济的、 的思想：“子日：‘禹，吾无间然矣，非饮食而致孝 心理的、生理的和卫生的诸因素。现代设计美学属 乎鬼神，恶衣服而致美乎黻冕，卑宫室而尽力乎沟 于现代交叉学科的第三代横向科学，与许多传统的 洫。’孔子还认为要“文质兼备”，强调“质胜文则 或新兴的学科有关。艺术设计是艺术学新发展的一 野，文胜质则史”，要求内容和形式的统一，则将会 个部分，这是建立在艺术学基础上的，逐步融合了 是粗野和浮夸。他还认为艺术和美对社会生活有积 文学、论理学、经济学、广告传播学、人体工程学 极的影响作用，因此他强调“美”和“善”的统一； 等众多新学科的一门跨世纪学科。所以说，艺术设 调“文”和“质”的统一；强调“而不淫，衰而不 计并不等同于艺术，它并不是设计者个人审美情趣 伤”即“和”的审美标准。这实际上就是要以实用 的个性表达，经济性应该是其首要表达的涵义。艺 为核心，而装饰和美只是配合实用而已。除了孔子， 术是个人审美理想、审美情趣的个性表达，艺术家 当时的许多思想家，如：孟、老、庄、荀、墨、韩 可以不考虑别人的兴趣爱好，而创造纯粹满足个人 大都视“实用”为关键，把是否有用作为衡量事物 审美要求的艺术作品，但艺术设计师却不可以。艺 美与不美的标准。这些都充分说明了设计是建立在 术设计作为一门独立的学科，必须以尊重客观事实 实用的基础之上的，即设计是为实用服务的。又如 为基础，分析客观世界，服务于大众。脱离大众， 我国原始时期的装饰纹样，大致有两个来源，一种 只为满足纯粹艺术审美而产生的设计作品，可能会 是体现部落的图腾纹样，另一种则是来自于生活的。 是一件很好的艺术作品，但从艺术设计学的角度来 “图腾”(totem)一词，原系美洲印第安人的方言，看，它是失败的，势必将被市场所淘汰。目前市场 他是氏族的标志或符号，他是原始人在生产力水平 上的各种饮料，在包装外型设计上大都以圆柱形作 低下的情况下的一种造神运动，它的实用价值就是 为主体型，区别仅是在于瓶身细部的造型变化，其 能为人提供心理上的保护作用。另一种纹样形态， 原因就在于圆柱形便于携带和取用。这依旧保持了 均来源于原始人的生活，人、鱼、鸟、兽……都是真 设计最原始的目的——就是为了实用。而现代艺术 真实实地反映了当时的生活环境。所以最初的设计仅 设计的审美追求则表现在对瓶身局部的变形处理和 仅是从实用出发的，满足人类各种需求的一种活动。 对产品形象包装的艺术设计上面。21世纪，资本主 随着时代的发展，，人类通过在生活中不断积累