[2017年电大]电大广告心理学形成性考核作业多选答案.docVIP

一、多项选择题（共?15?道试题，共?30?分。） 1.??人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（???? ） A. B. 七喜“非可乐类饮料” C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力” D. 百事可乐：新一代的选择 ??????满分：2??分 2.??一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（??? ）性对人们的注意力产生了作用。 A. B. 支持 C. 刺激 D. 趣味 ??????满分：2??分 3.??根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（???? ） A. B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 ??????满分：2??分 4.??厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（??? ）对现实营销活动的影响。 A. B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 ??????满分：2??分 5.??