平潭综合实验区的城市品牌形象推广策略探讨——以整合地方文化的品牌创新探究.pdfVIP

o 摘要 城市文化是城市品牌形象建设的重要基础，城市的特色文化是城市的个性， 更是区别于其它城市的重要名片。平潭综合实验区在谋求经济发展的同时，更 应该注重发挥城市文化对塑造城市品牌形象建设的重要性作用。本论文通过对 城市品牌的理解和对平潭综合实验区的SWOT分析以及对地方传统文化、当地资 源优势的挖掘和城市品牌视觉形象存在的问题，从而制定城市品牌形象的推广 策略和文化整合策略。通过对具体案例的制定和分析，不断吸取其它城市在城 市品牌形象建立经验精华，加强明确城市形象定位，打造属于自己的城市品牌 文化形象来提高平潭综合实验区城市竞争力。 关键词： 城市文化：城市形象；品牌塑造推广 ABSTRACTmakemakeUrbanbusinessurbanurbanurbanbrandbrandbrandbrandurbanbrandbrandbrandarea．role．ThisvisualresourcesatcasesareaattentionandandofofofotherofofofofofofofofownofofothertotototofeaturesfromforandandSWOTandandcultureconstructionculturedifferentcitiescultureculturalcriesculturalthethetheeconomicthethethethesisthethethetraditionalthethetheestablishtheirIIconstructionthethethethethethethethesameshouldlocallocalisisisinin 目录 第一章绪论……………………………………………………………………………1 第一节写作背景及意义…………………………………………………………………．1 第二节研究目标与内容……………………………………………………………．1 1、研究目标………………………………………………………………………l 2、研究内容………………………………………………………………………2 第二章城市品牌形象建设概述…………………………………………………3 第一节城市品牌形象的相关理论………………………………………………………。3 l、城市品牌形象…………………………………………………………………3 2、城市品牌形象塑造的意义……………………………………………………3 第二节城市文化与城市品牌形象…………………………………………………………4 1、城市文化含义…………………………………………………………………4 2、城市文化对城市品牌形象建设的意义………………………………………4 第三节城市品牌形象的构成要素……………………………………………………．6 1、城市竞争力及推广……………………………………………………………6 2、城市形象定位…………………………………………………………………7 3、地方文化产业…………………………………………………………………7 4、SWOT分析理论………………………………………………………………．．8 第三章平潭综合实验区城市品牌文化发展的SWOT分析……………。9 第一节平潭综合实验区的发展背景研究……………………………………………9 0 第二节平潭综合实验区城市品牌文化发展的SWOT分析………………………。1 1、平潭综合实验区的城市品牌文化发展优势………………………………．10 2、平潭综合实验区的城市品牌文化发展现状………………………………．12 3、平潭综合实验区的城市品牌文化发展机遇………………………………．13 4、平潭综合实验区的城市品牌文化发展威胁………………………………．14 第四章平潭综合实验区城市品牌形象视觉推广策略探讨…………．15 第一节平潭综合实验区城市形象设计现状分析与研究…………………………15 111 IV1 TableofContents II