行为经济学在保险研究中的渗透.docVIP

行为经济学的新发展及其在保险中的作用 摘要 保险行业是中国的朝阳行业，保险需求日趋旺盛，行业规范日臻完善，发展潜力极大。近年来，行为经济学也是发展迅速，成果瞩目，成为经济学领域最富生机的流派之一。当代保险经济学家，如H. Kunruether、A. Muermann、P. Brockett、L. Tzeng等，都曾借鉴行为经济学的成果对保险领域的一些热点问题提出过独到见解，行为经济学也逐渐渗透到了保险经济学的研究中。本文简要介绍行为经济学的基本论题及其在保险经济学中的应用。 关键词：行为经济学；保险学 行为经济学发展历程 当代著名的行为经济学家C.F. Camerer是这样介绍行为经济学的：“行为经济学的核心思想是，在经济分析中强化心理学基础，并使之更符合现实”。这一界定强调了行为经济学并不是要否定以效用最大化、均衡和效率为基石的新古典经济学理论逻辑；相反，作为一种有益的补充，增强了传统研究范式对现实的解释力和预测力。 现代行为经济学所做的工作看似是一个崭新的领域，其实由来已久。经济学的鼻祖A. Smith在《国富论》和《道德情操论》中，早已论述过人类行为的一些基本特征及其在经济决策中的作用，如损失厌恶、过度自信、利他主义等，其它学者也考察过决策的心理学特性。只是因为在当时――当经济学最初被确认为一个专门的研究领域时，心理学还没有形成为一门规范的学科，导致了希望把经济学当作自然科学来研究的经济学家对科学根基尚不牢固的心理学有些反感和抵触，于是引发了把心理学从经济学中排除出去的运动。近几十年来，随着人类经济活动的日趋复杂与多样化，各种“异象”的存在构成了对主流经济理论进行质疑的最初标靶。大约从1960年起，认知心理学开始关注大脑的信息处理过程，开拓了如记忆、学习、决策等曾被早期的心理学家所忽视的研究领域，这些新进展与新古典效用最大化概念关系密切，逐渐得到广泛认可。 行为经济学研究问题的基本步骤是：第一，找出被经济学家普遍使用的规范假设，如期望效用、指数贴现、贝叶斯学习等；第二，发现和确立现实经济生活中违反一般模型结论或假设的异常现象，不遗余力地排除可能的干扰因素，找准问题所在；第三，基于之前的观察，激发新理论的创造，总结和提炼行为规律；第四，在上一步的基础上，将行为规律纳入经济学模型，提炼新的意义、做出新的预测，并进行实证检验。现在，诸如“损失厌恶”、“抛物折现”、“框架效应”、“情境效应”、“心智账户”、“利他与公平”等概念已经获得了大量市场证据、行为实验、现场实验等的支持，被主流经济学家所接受。这些进展加快了行为经济学的发展，使行为经济学不只是停留在解释异象方面，而是被纳入了均衡和效率的分析框架，在分析和预测市场、形成政策建议等实务方面能够有所作为。 行为经济学基本论题 行为经济学发展迅猛，所触及领域极为广阔，无法全面的涉及，这里选择性地介绍一些，为说明行为经济学在保险研究领域的应用做准备。 （一）参照依赖和损失厌恶 按照传统消费理论的假定，人们对选择的偏好不受其个人现有禀赋或消费的影响。但与这一假设相反，大量证据表明：偏好是依赖于参照点的。具体来说，人们对在已有消费基础上承受损失的厌恶，远远胜过从增加的消费中获得的快感。 Kahneman和Frederick通过一个简单的实验对“禀赋效应”和“损失厌恶”做了说明。他们让一半的被试者每人先得到一个咖啡杯，然后回答他们愿意出售所得杯子的最低价格，并让事先没有得到杯子的人回答愿意为购买这个杯子支付的最高价格。结果发现，卖价的中值是5.79美元，买价的中值是2.25美元，几乎成2:1的比例，这一结果已被反复得到验证。这个结果在一定程度上得到了“或有估价”研究调查证据的支持。该研究试图确定一些不常用来交易的物品的价格。“或有估价”常被用于政府成本效益分析或确立对环境破坏行为应采取的法律惩罚等。这类调查一般显示的结果是：买价（如为清理海滩的油污而愿意支付的价格）和卖价（如允许自己的海滩被污染而索要的价格）之间存在巨大的差异。 损失厌恶这一现象也能帮助人们理解一些市场现象。例如，需求弹性在价格增加和降低之后所表现出的非对称性；股票和债券之间存在的很大收益差，即“股权溢价”等。 （二）对风险和不确定性的偏好 期望效用理论通常假定经济人从风险活动中获得的效用等于各个结果效用的概率加权平均。这个假设从规范性上来讲，具有严格的公理逻辑，它依赖于独立性公理。独立性公理强调了风险的“可消除性”，即如果你比较两场赌局，应该消除那些以同样概率出现同样结果的事件，你的选择应该独立于那些具有相等可能性的结果。然而，很多记录显示了期望效用理论的失败。最著名的例子当属Allais悖论，在这个例子中，被试者从“A 以100%概率得到100万美金”和“B 以89%的概率得到100万美金，以10%的