微电影在品牌形象广告中的应用探究.pdf

微电影在品牌形象广告中的应用研究 专业名称：美术学 申请人：陈凤 指导教师：穆荣兵 论文答辩委员会 拂执／∥ 主席：枞／∥‘ 委员： 微电影在品牌形象广告中的应用研究 姓名：陈风 导师：穆荣兵教授 专业：美术学 研究方向：设计理论及应用研究 年级：2012级 中文摘要 该课题出自广西师范大学宁绍强教授主持的广西自治区人文社会科学发展研究中心 本课题的研究提供了一个良好的条件，本课题将通过对桂林崇善米粉微电影的品牌形象打 造及研究为该项目在广西特色产业的创作开发方面做部分阶段性成果展示。 虽然常见的微电影之中有不少品牌形象塑造的影子，但尚未在研究领域看到系统的与 可借鉴的操作流程。从现代的微电影案例中可知，国外的微电影发展先于中国，其创作手 法大胆且具有新意，他们追求的是画面的刺激及故事的吸引人。而国内这几年，在“微时 代”与“碎片化’’的社会文化基础、互联网科技的数字技术基础、信息接收方式改变的受 众基础等的影响之下，微电影的发展也非常的迅速，越来越多的行业与企业都采用微电影 这种形式来塑造其品牌形象，成为微电影发展最好的一个时期。通过分析论证微电影与电 影、微视频及电视广告的差异比较证明，微电影微投入、微制作、微时长、微叙事及泛传 播的特点有其本身的优势与价值：微电影相对于微视频商业诉求更明显、微电影相对于电 视广告更具有亲和力和故事性、微电影相对于电影更适合在碎片化的时间下观看。 从电影中分流出来，并以电影作为基础的微电影，从本质上说其创作手法与电影的创 作手法是大体相同的，但是微电影创作过程的剧本设计、拍摄过程及后期制作更需突显出 品牌核心价值。论文在对品牌塑造的微电影产生背景及微电影对品牌形象塑造的分析后， 总结出表现品牌形象广告的微电影的三大研究主题：品牌理念的生活化、品牌呈现的故事 化、产品使用的情境化。在基于微电影内容创意需围绕品牌精神而展开的理念指导下，对 于品牌形象的定位进行了分析，得出基于品牌形象塑造的微电影创作策略，分别是：引导 受众对产品的积极情绪、品牌宣传内化于剧情之中、淡化产品信息彰显品牌文化。在论文 的最后，通过将微电影创作策略引入到“桂林崇善米粉’’品牌形象塑造的微电影创作实践 当中去，从而达到用设计实践验证理论的目的。 《好久不见》从方案分析、创作构思及创 意执行这三个方面进行对桂林崇善米粉的创作，它的受众群定位在大学生这个群体上，主 要是通过一个友情的故事将崇善米粉健康、阳光、友善的品牌理念全面而立体的呈现出来， 把微电影短小而精悍的故事内容与品牌文化巧妙的结合，从而使品牌的人性化特点得到更 好地塑造与张扬；用受众比较认可的情感诉求方式来传达其品牌理念，也让受众在心里形 成情感认同与共鸣，从而塑造其品牌形象。 关键词：微电影；品牌形象塑造；创作策略；桂林崇善米粉 researchofmicro--filminthebrand Appfication imageadvertising Postgraduate：ChenFeng Tutor：Mu Professor Arts Ronbing Major：Fine Research andresearch Grade：2012 Direction：Theoryofdesign ofapplication Abstract The comesfrom Normal andsocialscience re