城市形象理论研究述评.pdfVIP

＆ 城市形象理论研究述评 王东强，田书芹 (重庆文理学院经济与管理系，重庆402160) 摘要：近年来，一些学者和实践者开始关注城市形象问题，城市形象定位理论、城市形象塑造理论研究取得大量卓越的成果，但 城市形象研究在理论、逻辑、方法和实践中还存在许多不足之处。尝试性地提出城市形象定位的若干原则。 关键词：城市形象；定位；塑造；研究综述 中图分类号 ：1；290 文献标志码 ：A 文章编号：1005—8141(20o8)12—1114—04 AReviewofStudii~OnUrbanhnigeTheory WANGDe ng—qinag，TIAN Shu—qm (DepartmentofEconomy＆Management，ChongqingCollegeofArtsandSciences，Chongqing402160，China) Ab出 d：Inrecentyears，somescholarsandpractitionersstartedtopayattentiontotheproblemsof urbanimnLse．31aeygainedagreatdealof ex- cellentresultsabouturbanimagepositioninghteory，urbanimagecultivationhteorystIldy，butwehtoughthtereWerestillmanydeficineciesonhtehte- 0ry，losic，mehtodsnadpracticesabouturbanimage．Then，thispapertriedtoproposes principles abouturbanimagepositioning． Keywords：urban；range；positioning；cultivation；review 强调个性和特色一直是人类社会追求的终极 目 城市共赢》指出，城市形象定位是指城市为了实现最大 标，城市形象打造已成为世界各国城市规划建设发展 化的收益，根据自身条件、竞争环境、消费需求等的动 中最重要的课题之一。法国巴黎是世界闻名的 “时尚 态变化，科学确定 自身各方面发展的目标、占据的空 之都”，奥地利维也纳为 “音乐之都”，意大利威尼斯是 间、扮演的角色、竞争的位置。 “水上之城”。国内大连把城市核心要领确定为 “服装 城市形象定位理论可归纳为营销定位理论、城市 之都”；珠海因获联合国授予的 人“居环境最佳城市”称 竞争力定位理论、哲学定位理论、公共关系定位理论和 号，所以明确其城市形象为 “浪漫之城”；成都、苏州素 建筑规划定位理论，代表性观点有：美国营销学家里斯 有 “中国最悠闲的城市”之称，“休闲之都”自然就代表 和特劳特(20世纪6o年代末至70年代)提出了著名的 了其城市形象；南宁城市景观特色以绿色见长，“中国 定“位”理论，定位即帮助人们在大脑中找到窗口的一 绿城”则成为它的城市形象；杭州则把 人“间天堂”作为 个有组织的体系。它的基本概念是：传播只有在合适 杭州城市形象的核心概念。温家宝总理强调要把 “精 的环境中和合适的时问里实现，被广泛应用于城市形 心塑造富有特色的城市形象”作为当前城建工作的重 象定位。中国社会科学院倪鹏飞博士提出了通过实证 点来抓，越来越多的城市和地区在强调提高区域竞争 方法对城市涉及竞争力的各方面指标进行评估来作为 能力、把区域推向国际大市场的同时，都在积极探索如 城市形象定位依据的思想，定位体系包括资源定位、产 何以良好的形象 “包装”所在的城市和地区，以期吸引 业定位、基本功能定位等方面[¨。杨向华认为，城市形 更多的资金、技术、人才等生产要素，推动当地经济发 象定位的依据是明确城市功能，能成为城市形象发展 展。可