乐队车法.PPT

是否有效，則並未證實加以探究 耶魯學派的「傳播與勸服」 耶魯研究中有關單面說詞或雙面說詞較有效的研究中，單面說就類似宣傳研究中的堆牌法(Card Stacking)。研究發現，單面說詞對那些本來就贊同你的，及教育程度較低的人較有效；而雙面說詞對那些本來反對你的，及教育程度較高的人較有效。 耶魯研究中耶魯研究中有關傳播來源可信度的研究及類似宣傳中的「證言法」。研究發現，可信度愈高的傳播來源所說的話，其勸服能力愈強。 社會心理學中有關團體壓力的研究，可支持「樂隊車法」的效果。團體壓力以及要求一致的做法，使得團體中的成員不得不附從。 納粹德國的宣傳有恐怖(terror)和武力(force)做後盾 四零年代以後在美國從事的一連串實證研究並未能證實宣傳(大眾傳播)的效果真如子彈一般無堅不摧及無遠弗屆，主要因為美國是一個多元價值得以同時並存的社會 哥倫比亞廣播網(Columbia Broadcasting System,簡稱CBS) 由柯屈(Howard Koch)所寫的劇本《世界之戰》(War of the Worlds)所改編的《火星人入侵計》(The Inuasion from Mars)，在大約六百萬的聽眾中，至少有一百萬人感到恐懼不安，播出的開始，中場休息前(廣告時間)，中場休息後(廣告結束)及廣播劇結束時四次告訴聽眾說，這只是虛構的，但是，為什麼還有這麼多人信以為真？ CBS成立於1927年2月18日，最初總部設在費城。原為16家廣播電台組成的獨立廣播業者聯合公司，後與哥倫比亞唱機與唱片公司聯合組成哥倫比亞唱機廣播公司CBS為其曾創立過的Viacom（維康集團）擁有。主要機構有：廣播部、電視網部、自營電視台部和新聞部。公司在紐約、芝加哥、洛杉磯、費城、聖路易斯等城市擁有7家直屬電視台，並在全國有附屬電視台200家。 資料來源：/zh-hk/%E5%93%A5%E5%80%AB%E6%AF%94%E4%BA%9E%E5%BB%A3%E6%92%AD%E5%85%AC%E5%8F%B8 社會背景 美國收音機的擁有率相當高，全美三千二百萬個家庭中，有二千七百萬個家庭擁有收音機 收音機加速報導最新消息的特性，使得民眾特別信賴它 研究目的有三： 恐慌的程度到底有多大？(有多少人驚慌失措) 何以這個廣播劇令人恐慌，而別的科幻節目則否？ 為何有些人會恐慌？而另一些人則不會恐慌？ 研究方法有三： 個別訪問法─在135人中，有107人受驚嚇，而有28人未受驚嚇。 調查法 對報紙的報導量及郵件量加以統計─採多重研究法(multi-app-roach methods)，從不同的角度切入探討問題癥結所在，訪問的樣本太小(S=135人) 發現： 驚慌的程度有多大？ 有六百萬人收聽了該節目，其中有28%的人(約170萬人)認為是新聞報導，而他們中又有70%的人(120萬人)受到驚嚇。(Lowery and DeFleur,1983) 為何其他廣播不會造成驚慌，惟有此廣播特別具有威力？ 廣播劇描寫逼真，情節細膩，音效極佳 收音機在當時民眾的心目中可信度極高 廣播劇當中運用「專家」的呼籲：天文學家、教授、國務卿、內政部長和紅十字會副主席等。人們在束手無策時，特別容易仰賴專家。 劇中的城鎮、街道名稱等，均是聽眾熟悉的地點，增加了逼真的臨場感。 遲開收音機或轉台太慢，也是重要因素。 人們對戰爭及經濟大恐慌，餘悸猶存，也是重要的因素。 何以人們的反應不同 第一類，從廣播本身求證的人，大部分認為該劇與一般虛構故事一樣，不會驚嚇。 第二類，向其他新聞來源求證的人，例如有人查證報紙。 第三類，先求證，但事後卻又信以為真。 第四類，根本不求證的人。 求證成功的人能保持冷靜，求證失敗的人則陷入驚恐。主要原因在於個人的人格差異，有人易受煽動(susceptibility)，有人較具批判性(critical) 二者的分界點： 教育程度 不同宗教信仰 人格 宗教信仰 教育程度 具批判性 易受煽動 積極的意義： 第一個針對大眾媒介所引起的恐慌行為所做的研究，站在社會及心理的角度去分析恐慌行為 不同性格的人有不同的反應，往後發展出「選擇性認知、理解、記憶」等理論，已有雷同之處 不同社會類群(Social Categories)的人，反應亦異 社會關係也是重要決定因素，親友、鄰居的看法會影響他們的判斷，隱約勾勒出「媒介效果有限論」的架構來 中廣童丐事件 中國廣播公司在七十九年九月四日早晨，中廣「全國聯播熱線」單元，播出一位女性聽眾投訴，內容為： 同事間，有位朋友的小孩失蹤，到處都找不到，去祈求神明時，在旁邊乞討的小孩竟然是他兒子，但雙手被剁、舌頭被剪，根本無法說話