红河：年轻的奢华之道.pdfVIP

进行 对 8分钱一包的 “经济烟”之后，随着 位都已经成型，有 自己成熟的价值观， 的 “道 ”字 ，通过几个层次组合成包 消费能力的增强、消费结构的多元化， 那么，怎样才能打动他们，使品牌形 装底纹，显出有容、有度、博蕴厚藏、 卷烟价格也不断多元化。从红塔山每 象占据这些 目标顾客的心智? 大道至简的浓郁品牌文化气息，给人 包价格超过 7元之后，10元就成为一 带来一种高雅、时尚且富有个性的产 个象征性的档次门槛。而进入 21世纪 必须具备深厚的文化内涵，有 良 品厚重感 。 以来，以 “中华、玉溪、黄鹤楼、芙 好的传承性和历史感 毕竟，哪怕是 “道”，也需要有呈 蓉王”为典型性代表的高端烟也开始 2008年北京奥运会开幕式上中国 现的形式。变化有致 的各种不同字体 更多现迹于成功人士的交际场所，这 元素获得极大成功，意味着整个中华 的 “道”字，寓意着 “道”的殊途同归， 对于已经进入新奢侈品时代的中国市 民族 自信的崛起，意味着传统文化的 大道归一 ，也呈现 了 “道 ”的富于变化 ， 场而言，意味着更多可为之处。 复兴。而红河 ·道融合儒、道两家之 无定形，无实相。 在奢侈品消费中，消费者所消费 至高境界，形成了自己的品牌主张—— 的不仅是商品和服务的使用价值，而 至人无 己，圣人无名。乘天地之 独特的个性，是奢侈品不可或缺 且是它们的符号象征意义。比如，宾 正，御六气之辩，张弛有度，游刃有余。 的元素 利 已不仅仅是用于出行的汽车，LV早 胜者 ，自有其道。 能顺应并引领潮流 的产品，才可 已超越了包的意义，而是体现社会价 这样的主张，结合红河品牌固有 能快速获得竞争力。我们也看到，在 值的符号。人们借助消费奢侈品表达 的理念 ，既传承 了红河与生俱来 的核 奥运会上，越来越多的中国传统元素 和传递某种意义，包括 自己的地位、 心理念，更发扬了中国传统文化，对 被挖掘和运用——汉字、活字印刷、 身份、个性、品位、情趣和认同感。 于事业有成的中青年男子，具有无可 古老的礼仪……随着 国家的强盛，民 香烟与服装、饰物、汽车、音乐一样， 抗拒的感染力——怀世、恢弘、笃定， 族 自信的回归，传统文化将成为潮流 是最能体现消费者个性的商品，香烟 有真正的 “达人”之气，既符合他们 而获得广大消费者在价值层面和心理 的品牌个性、品牌形象则可以代表～ 目前所处的社会地位，又能传递他们 层面 的高度认同。 群人的个性、性格、思维和消费观念， 的胸襟和精神理念。 汉字，是中国几千年积累的文化 使消费者借消费显示 自己的身份、地 烙印，红河 ·道运用汉字 “道 ”的变 位。 拥有卓越的品质和完美的细节至 化作为产品的标志符号，具有典型的 2008年年初，红河推出了每包售 关重要 代表意义，配合侧面开盖的新颖设计， 价230元的红河 ·道顶级产品，可谓 无论产品包装怎么更新，传播手 既有厚重醇正的历史传承性，又有充 目前高端烟里的代表性产品，具备了 段如何变化，营销概念如何创新，品质， 足的时代感。红河 ·道的设计 ，能充 新奢侈品的典型性特征。从其一推出 才是品牌真正的基石。而红河 ·道在 分打动那些拥有社会地位和财富、充 就获得成功的案例来看，或许可 以为 其独有的三级配方基础上，持续改良， 满压力，却又满怀抱负的、追逐时尚 我们打开一扇通向品牌重建的窗户。 使 口感获得了进一步的提升——更加 的消费领袖，满足他们既要追求个人 丰富、优雅、浓郁和饱满，香味淡雅 风格，又要考虑 自己身份的心理特征。 奢华是一种生活态度，源自 而悠长 ，烟雾更加柔和 明净，既能满 红河 ·道，将时尚与传统兼容并蓄， 对品位的卓越追求——文化、细 足重量级烟民对 口感的需求，又富有 极具个性。 节、个性，一个都不能少