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传媒IM 金融：金色平台演绎金色的梦 Finance：qolden platform performinq theqolden d reams ． ． ． 口 何兴煌 始自2005年的牛市点燃了人们理 纵观央视招标段和一套黄金剧场 将来产品与业务广告的竞争会更加激 财的激情，2007年实际的“负利率”与 的金融广告，具有几个典型特点：首 烈。但从目前银行广告投放的具体情 疯涨的A股指数更是刺激着人们的金 先，投放时段集中在权威栏目《新闻联 况来看，银行广告还处于品牌建设的 融神经，股市帐户如雨后春笋，炒完基 播》和《焦点访谈》前后。这一方面缘 初期阶段，如何明确企业品牌和产品 金又炒黄金，储蓄不再是中国百姓唯 于《新闻联播》和《焦点访谈》在中国 品牌定位，建立合理而特色鲜明的品 一 的投资习惯，各种金融产品— 入寻 电视传媒领域无与伦比的权威性；另 牌体系，从而在目前混乱的市场环境 常百姓家”。 一 方面也是由金融产品的独特属性决 中脱颖而出，成为各家银行尚待解决 2007年的金融市场可谓人欢马叫， 定的，金融产品与其它产品相比，有一 的问题。 股市大盘曾从2700点一路飙升至6 1 24 个显著的特点，那就是金融产品对于 打造品牌优势，提高品牌竞争力， 点；买基金做基民，成为新时尚。2007 信任的要求远高于其他产品，因为金 扩大市场份额，成了现阶段中国银行 年是中国金融理财的洗礼年，这一年， 融产品直接涉及到客户的经济收入， 业的首要选择。由于不同类型金融产 众多的国民了解了股票和基金，更接 期间带有很大的风险性，在众多金融 品之间的壁垒并不明显，容易模仿。因 触了理财卡、信用卡等各种金融产品。 公司中，消费者之所以选择这家而不 此，对于金融公司而言，塑造自己独特 虽然期间的金融市场并非风平浪静-’ 选择那家，其中最重要的原因就是消 品牌的重要性要超过推销单个产品。 但人们一路走来，不断踏波前行。 费者更信任这家金融公司。在消费者 目前，意识到传播概念趋同的金融巨 2008年，人们稍加注意就会发现， 看来，能在中国最权威的电视栏目《新 头，已经开始定位自我独有的品牌体 各大电视、报纸、网站较往年出现了更 闻联播》、《焦点访谈》前后投放广告， 系，不断改善粗放型的传播手段，塑造 多的金融广告。可以肯定，2008年，随 本身就说明了该金融企业的信誉和实 个性化的、易于消费者理解的品牌形 着奥运会的到来，国内外各大金融机 力。其次，以品牌形象广告为主，产品 象。中国人寿总裁杨超在一次接受国 构已经并将继续掀起新一轮激烈竞争。 推介广告为辅。种类繁多的金融产品 内媒体采访时也谈到：“卖产品是一毛 让消费者眼花缭乱，也让各大金融机 一 毛地赚钱，卖品牌是一块一块地赚 金融大军会师央视 构难以轻松胜出。经过了2007年金融 钱……” 2008年，众多金融企业齐聚中央