周鸿铎：按文化产业发展规律促广告业发展.docVIP

　　周鸿铎：按文化产业发展规律促广告业发展 　　各位领导同道们，上午好，我给大家的题目是经济发展与广告产业分析，那末这个题目呢，现在多是一个新题目。实在我们很早的时候就提出来，在没讲经济之前，说你的经济是研究甚么的，我简单来讲，这个传媒经济有两个方面，一个方面就是传媒的经济，另外一个方面包括传媒合同的一些题目，比如说我们的广告经营就属于传媒经济的一个小方面。 　　我们研究的题目是宏观题目，从宏观的角度来讲，所以今天这个题目我想汇报的主要是三个题目，一个是经济发展现状，这个题目刚才赵教授讲的很细，很故意义。第二个是对广告的现状，在坐的都是做广告的，我只是把观点提出来。重点我放在第三个题目。 　　那末现在我给大家简单讲一下我们广告目前的基本的走势到甚么程度，可以这样说，我国的广告有人说成是十一届三中全会以后，改革开放以后才开始，那是不对的。我国中国的广告是早在50年，国家就明显规定，报纸可以经营广告，但是后来又由于很复杂的缘由，社会的缘由我们谢尽了广告。1978年十届三中全会刚刚闭幕，在1月28号，那一年的1月28号，上海电视台率先展开了我们中国大陆的第一条贸易兴的电视报，从那以后，包括中心电视台在内，逐渐地渐渐地都开始了广告播放，我们报纸传媒都开始了广告的经营。到了第三阶段开始了以后，从79年或78年一直到往年这32年间，这个时候我们在做甚么，我以为这32年间，我们广告界完成了单一广告界的任务。甚么意思呢？你就是信息广告的任务，这个任务完成了，完成的不错，而且效益也是年年进步。 　　从现在开始，我们的广告进进了新的阶段，那就是双层广告振兴的阶段，跟原来不一样，原来是单一的，现在是双层的，那末你这个标识是甚么？主要的标识就是我们79年，文化产业振兴规划，国家公然发表，而现在这个振兴规划我们合计了8项任务，其中有一项任务，第一项它是重点工作，那个加进往了文化产业发展，那末在这里面提出广告是文化产业，所以从那时候起，广告产业已经是我国文化产业的重点文化产业，文化产业中的重点文化产业。 　　那末这么一个发展进程，是同我国的经济社会发展紧密相联系，那末我们国家可以这样讲，1978年，我国的经济一直处在一个延续快速有序地发展阶段，固然在发展进程当中，也出现了这样那样的题目，整体来讲，这样的六个字，延续快速有序没有改变，那末这样来看我们的成绩，我给大家带来了五个方面，总得来讲呢，我们现在就是中国在世界上能不能成为最具有影响力的发展中的大国称号。 　　我想可以概括很多很多方面，第一个就是我国的经济总量已进进世界前列，这是不可否认的。第二个方面，我们国家已基本上建成航天大国体现了中国的实力。第三个方面就是我国的两三星系列，出现了巨大的成绩，实际上很多国家与我们国家是不能同比的。第四个就是我国的三峡水利(14.43,0.58,4.19%)工程，像这样大的水利工程世界上没有，中国近百年建了这样大的一个工程。第五点，我国的海洋技术已进进世界前列。 　　那末有人说，你讲了五个方面，就第一个讲经济和我们有关系，后边的有甚么关系呢？我们广告业的发展，离不开我国经济的强大，离不开我国社会主义市场经济的发展，刚才在我这特别夸大，我们在我国加了四个字“社会主义”，这个很多人不往研究，说没意思，不是这样。包括我们这个会，叫论坛。我问了很多人甚么叫论坛，包括我们有些学者也弄不清，这个可以简单地讲，说我们简单地讲社会主义，不见得有人懂的社会主义，说中国爱弄这些虚的，实在这有很多社会主义在里面，经济是在增长，延续快速有序发展，我们还带来四个方面，一个在某些领域，确切是有些经济发展的现象。第二个方面就是经济发展不断上升的同时，也出现了贫富差距的扩大发展。这包括地域之间都有这类现象。第四个环境资源也有关系。有人会说这个国家怎样样，那个国家怎样样，说中国以后会怎样样？你们可以想想，我们哪个国家，人民的生活方式像中国这样的思想，这句话里边包括很多的内容，你比如说现在你挣了很多钱，我挣了一百块，不同的国家花这一百块是不一样。我们要冷静地思考题目，所以这个总的趋势是要在乎的，这是我们广告产业面临的众多产业情况下，还能够延续快速安稳的发展，现在我们的广告产业基本上不得面临的题目，所以我简单讲一下汇报的第二个题目现状。 　　我国广告的现状一方面是快速发展，另外一方面还有需要解决的题目，甚么为快速发展呢？主要集中在两个方面，一个是范围的输进和扩大，一个是广告效益的扩大，就范围来讲，到2010年我们的全国的广告经营单位已近25万家，我们的广告就业职员近150万人，150万甚么概念呢，很多了。甚么为快速发展呢？这个表现在广告的经营效应，那末刚才我们会长已提了，固然他这个差未几了，他是2340个亿，实际数究竟是多少，我就不在解释这个大概的参考了。 　　那末其中我们的电视广告收进要多，是679.8