《101次求婚》中影星美院线策划案.docVIP

《101次求婚》中影星美院线策划案 二、故事梗概100字梗概：黄达：屌丝工头，矮、矬、穷，以结婚为毕生追求。叶熏：大提琴手，白、富、美，婚礼前一刻遭遇逃婚。当屌丝遇到女神，又将开启一段疯狂的求爱征程。在经历一百次的失败受挫之后，他的第101次求婚，会发生奇迹么？ 500字梗概：?????黄达是一个相貌平平，总被人欺负的包工头，热心满满，一事无成。多年来一直渴望娶妻生子，但相亲99次仍未成功。?????叶熏是一个乐团的大提琴手，自三年前婚礼当天未婚夫的意外离开，便一直沉浸在悲痛之中。虽然身边桃花不断，但她长久以来都不愿提及感情。?????桃子是叶熏的闺密。桃子担心叶熏的感情生活，一心想为她做媒介绍男友。?????不想在桃子安排的一场相亲局上，叶熏遇人不淑，恰在尴尬之际，黄达阴差阳错的成了叶熏的救命稻草。为感激黄达，叶熏帮他要回了被拖欠的工程款。而黄达却在与叶熏的相处过程中，被其善良和美貌打动，对叶熏产生了好感。?????一日，在听完叶熏的“爱情教育课”后，黄达不顾两人差距，对叶熏展开疯狂的追求。叶熏一方面很抗拒，另一方面又不忍心伤害黄达的自尊心，所以对黄达若即若离，以礼相待。但她却没有意识到，黄达的憨厚执着对她产生了影响，她的心也开始动摇。?????就在叶熏动摇的时候，她失踪三年的未婚夫许卓突然现身。陷入前所未有的困惑的叶熏。到底该顺从于当下的感觉，还是忠诚于当初的誓言？?????一封大提琴演奏会前的情信，一次梦想秀舞台上的特殊告白，叶熏，心里有了答案。 三、受众分析?????作为一部以情人节档期为营销核心的爱情喜剧，《101次求婚》已经具有明确的受众定位，可以简言概括为：年轻学生、白领，以及情侣观众。一般来说这样的定位已经足够我们对一部爱情片开展有一定针对性的营销和宣传活动了，但《101次求婚》阵容、题材、话题等元素的合理搭配与精确制导，使得影片的人群可以进一步细分。春节+情人节档期来临，可以预测的空前火热和活跃的电影市场也即将到来，因长假而突增的电影观众成分和结构都会有所变化，下面将以百度指数为参考，通过与同档期内《爱情不NG》、《@在一起》两部同类影片几个角度的对比，分析《101次求婚》的受众特点。1、地理分布?????以下是截止至2013年1月28日，《101次求婚》、《爱情不NG》、《@在一起》三部主打2013年情人节档期的爱情影片，在全国范围内的百度搜索指数统计。 《101次求婚》《爱情不NG》 《@在一起》通过对比可以看出2点：1）广泛性：《101次求婚》的高搜索度地区更多，覆盖更广，这表明影片全国范围内的受关注度普遍更高，也暗示着更多的潜在观影人群。2）差异性：几部影片搜索度排名前三位地区分别为：?????《101次求婚》：山东、浙江、江苏、广东、北京?????《爱情不NG》：北京、广东、浙江、山东、江苏?????《@在一起》：浙江、广东、江苏、北京、山东?????由于电影市场相对成熟活跃，观众观影习惯稳固，观影需求大，消费能力突出，像广东、江苏、浙江、北京、上海这样的票房高产地区往往表现出对影片更多的关注。然而对于影片《101次求婚》而言，2012年票房占比仅3.2%的山东省，其观众对这部影片的关注度却超越了上述传统票房重镇。?????主要原因是，《101次求婚》由出身山东青岛的当红男演员黄渤出演，这有效地刺激了当地观众的观影热情和观影兴趣，建议山东地区的影城把握这股热潮，针对当地观众崇尚故乡明星的心态，多多围绕黄渤展开特色宣传，将地域差异转化成地域优势，相信能够做出意想不到的成绩。 2、男女比例?????下面是2013年情人节档期三部主力影片受众男女比例调查结果： ?????爱情题材影片受众更倾向女性，就像战争题材更吸引男性观众一样，是不争的事实。连《101次求婚》的片方都在自己的营销推介书中将影片的核心消费群体定位成“女性观众，80后、70后、90后为主”。但是,从统计结果来看《爱情不NG》和《@在一起》都是符合这一规律的，唯独《101次求婚》男性观众的关注度以一边倒的形势超越了女性观众。主要原因有二：1）女主角林志玲：通过图形不难发现，三部影片的女主角吸引力神奇地和男性观众的关注度形成了正比，钟欣桐+李小冉组合人气未及Angelababy和人气初升的“那些年女孩”陈妍希；而后者两位玉女在同一部影片中戏份分庭抗礼，却不及女神林志玲在《101次求婚》中独领风骚，她的出演对广大男性观众形成了难以抗拒的吸引力；2）屌丝励志情节：屌丝逆袭高富帅，抱得女神归，这是典型的以男性一方表现为中心的爱情故事情节，于当下的社会形势更是极为励志，足以让多情善感的女性潸然泪下，更能够让男人们看得醉生梦死，热血沸腾。一来他们好奇过程，黄渤究竟用什么方法让女神就范？二