权力视角下的特许经营授权模式研究.pdfVIP

价值 工程 2008年第 11期 权力视角下的特许经营授权模式研究 ToStudyonAuthorizationPatternofFranchisingBusiness undertheVisualAngleofAuthority 汤静 TangJing (合肥学院 管理系，合肥 230601) (DepartmentofManagement，HefeiCollege，Hefei230601，China) 摘要 ：特许经营被实践证 明是一种成功的商业运作模式；但对这种 网络组织的理论研究一直落后于实践。首先，对 国外特 许经营授权有关理论进行阐述 ．指 出GHM 模型是它们的理论基础。但 由于GHM模型中的权利配置基于实物资产，而特许经 营中的关键资源是品牌等无形资产 ，GHM 模型作为分析特许经营的授权理论 的基础存在 明显局限。运用R—z理论 ，以特许经 营中的外部性分析为起点，对其专用性投资外部性进行考察，分析在不同情景下特许经营的不 同授权模式，从而为特许经营授 权提供理论依据 。 Abstract：FranchisinghasbeenprovedtobeaSuccessfulcommercialpatterninpractice．butresearchonthisform ofnetwork organizationisstillbehindofpractice．Thispaperfirstsummarizesexistingliteratureonfranchisingandpointsoutthatthesetheories arebasedonGHM mode1．ThedistributionofthepowerintheGHM modelisbasedonphysicalassets．Thecriticalresourcesin franchisingareintangibleassets，such asbrand，SO theGHM modelasthebasisoftheresearch on franchisingobviouslyhas limitations．rhispaper，basedontheR-Zmodel，beginsbyanalyzingexternalityissuesofspecificinvestmentsinfranchising，then showsthatdifferentdelegation patternsare corresponding to differentkindsofsituationsrespectively，which willprovide the delegationoffranchisingwithappropriatetheoreticalfoundations． 关键词 ：特许经营：通路 ；专用性投资；外部性 ：授权模式 Keywords：franchisingbusiness；access；specificinvestments；externality；authorizationpattern 中图分类号 ：F752·68 文献标识码 ：A 文章编号 ：1006-4311(2008)11-0126—03 0 引言 企业由于缺乏资金 ．可通过特许经营方式筹集资金达 特许经营是一种新商业模式．正在快速改变着许 到企业快速扩张的目的．当企业逐渐成熟后，为进行更 多行业竞争环境和竞争形式。商标 、服务标志、专利 、专 有效控制会采取完全直营的方式 ．特许经营不过是一 有技术 、知识产权及独特的经营模式等关键资源为特 种过渡形式 (CavesMurphv，1976)[11。基于监控成本 许人所有．特许经营实质就是通过特许权转让和运作 的理论认