市场营销管理教学大纲（PDF 66）.pdfVIP

《市场营销管理》教学大纲 孙忠群 编写 工商管理专业课程教学大纲 目 录 前 言387 一、教学目的与要求387 二、授课形式及考核方式387 三、教材387 四、总体结构、教学环节及学时分配388 第一章 市场营销导论389 第一节 市场营销的相关概念389 第二节 市场营销的指导思想390 一、前市场营销观念390 二、市场营销观念390 三、后市场营销观念390 四、关系导向营销观391 第三节 市场营销学的研究方法与内容体系391 一、市场营销学的发展回顾391 二、市场营销学的研究方法392 三、《市场营销管理》的研究内容及结构体系392 四、市场营销管理的任务392 本章思考题393 本章参考书目393 第二章 战略计划与营销过程394 第一节 企业战略及其特点394 一、企业战略概念394 二、企业战略特点394 第二节 制定企业战略计划395 一、明确企业使命395 二、确定企业目标395 三、安排业务组合396 四、市场营销组合396 第三节 营销分析397 一、宏观环境扫描397 二、行业环境分析397 三、内部环境分析397 四、SWOT 分析398 本章思考题398 本章参考书目398 第三章 市场营销环境分析399 第一节 宏观环境要素399 一、人口环境399 382 市场营销管理 二、经济环境400 三、自然环境400 四、技术环境401 五、政治与法律环境401 六、文化环境401 第二节 微观环境要素402 一、企业内部环境402 二、供应商402 三、营销中介402 四、顾客402 五、竞争者402 六、公众403 本章思考题403 本章参考书目403 第四章 营销调研404 第一节 营销信息系统404 一、内部报告系统404 二、营销情报系统404 三、营销调研系统404 四、营销分析系统404 第二节 营销调研的概念405 一、营销调研的含义405 二、营销调研的内容405 三、营销调研类型405 第三节 营销调研的程序405 一、确定问题和研究目标405 二、制定营销调研计划405 三、执行调研计划406