麦肯锡恩珠宝网络营销整合方案-LA-FOUGUE(澜纷古)彩宝.pptVIP

SEO 问答与知识营销 新闻营销（待定） 事件营销 微博（待定，策划与指导） 3、SEO搜索引擎优化——让品牌与服务传播得更有力 4、SMM网络新闻营销 新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。 5、SMM网络危机公关 在网络事件发生的门时代，企业可以借势成就一个好口碑，同样一条小小的负面贴也可能引发企业不可挽回的品牌声誉损失。 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 活动前期策划 客户名称：风火创意 官方网站： 所属行业：文化创意管理 服务时间：2012年8月15日-2012年11月15日（第一阶段） 服务内容：问答与知识营销的内容策划、发布与推广 营销主题：通过对风火创意品牌，进行网络品牌推广，让更多的人从侧面认识、了解到风火，从而提供风火创意在国际创意上的品牌知名度； 自身信息 产品链 竞争对手 负面新闻 区域客户 传播期 高潮期 持续期 巩固期 营销规划 传播阶段 完成与维护问题的回答 活动前期策划 自身信息问题： 序号 问 1 风火创意听说搬家了，新地址在哪里？公交、地铁怎么到？ 2 听说风火不错，它的公司文化怎样？活泼吗？ 3 Flahalo什么意思？ 4 风火现在好像变的很大哦，有哪些部门啊？ 5 我想去风火，不知道他们的待遇如何，有人知道吗？ 6 风火是什么时候成立的啊？在这家公司好吗？天天加班不？ 7 风火现在除了做地产，还做什么？ 8 请问风火在哪些城市有分公司呢？ 9 风火创意的服务内容有哪些？ 10 风火的员工待遇如何？重视在职培训吗？ 区域客户问题： 序号 问 1 风火在北京做过哪些经典案例？ 2 北京风火创意的基本情况怎样？ 3 风火创意北京公司地址是在哪里啊？ 4 风火广告变成风火创意了？北京这边的风火如何？ 5 上海风火创意2011年做了哪些案子？ 6 上海风火创意的广告创意如何？做过哪些有名的案子吗？ 7 上海风火创意在哪里？怎么去？ 8 风火在南京做过哪些楼盘的广告？ 9 南京风火创意能做3D效果的宣传片吗？ 10 南京风火创意服务过哪些地产大鳄？ SMM营销案例 ——问答与知识营销| 执行时长：3个月 发布问答：百度知道共完成300条问答；搜搜完成50条问答，天涯完成50条问答。 传播人数：第一阶段累计为19475次；第二阶段累计为25027次，季度累计传播人数为44502次。 目标共30000次，实际传播人数44502次。 活动执行效果 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 1、百度知道 活动执行效果 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 2、搜搜问答 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 3、天涯问答 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 4、百度贴吧 发布30家贴吧进行推广。季度累计传播人数为10029次。 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 5、百度百科 8月20日：风火创意百科截图 11月19日：风火创意百科截图 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 11月9日：风火创意百科数据图 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 6、百度文库 SMM营销案例 ——问答与知识营销| 活动执行效果 SMM营销案例 ——问答与知识营销| SMM营销案例 ——新闻营销| 活动前期策划 活动主题：好百年家居总店全城独“享”半价“惠”到底 时 间：2012.8.20-24 活动形式：门户网站新闻发布 活动策划： 独享一：千万置家基金全城独享 独享二：半价大奖整点钜“现” 独享三：购物满额送实用好礼 独享四：惠民工程全城独“享”价? 独享五：欧美、实木名品家居专场品鉴会 /house/hd/201208/63613_1.html /news/2012-08-28/1140326944.html /promotion/2012-08-31/L0007021_998153.html 活动执行效果 时 间：2012年8月20日-24日 活动形式：深圳新闻媒体 新闻媒体：17家 新闻稿：3篇 活动覆盖人群：5万人 平均转发： 11.7次 SMM营销案例 ——新闻营销| 活动执行效果 SMM营销案例 ——新闻营销| 4、微博营销效果分析 通过对新浪微博数据分析，澜纷古与其他竞争对手最大的差别在于，竞争对手都利用微博进行活动性推广，而澜纷古微博内容却显得非常空洞，无人打理，只是通过皮皮时光机进行微博内容传播，可见其效果也不会好的哪去。 第四部分：澜纷古-当前网络基础浅析一些疑问 澜纷古从未进行任何网络营销推广。 第五部分：奢侈品珠宝网络现状分析 奢侈