配色的原则.ppt

賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 第7章 賣場色彩計畫 第一節 色彩基礎理論 第二節 色彩的心理感覺 第三節 配色的類型與原則 第四節 賣場色彩計畫執行重點 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 學習目標 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 閱讀本章後，您應該能夠… 可以定義色彩的屬性。 充分理解色彩的心裡感覺，並能加以運用。 瞭解多種配色類型，並能掌握適當的配色原則。 運用用色原理及色彩美感原理發展賣場整體的色彩計畫。 配合企業識別系統強調應用在賣場的內外裝色彩計畫。 第一節 色彩基礎理論 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 壹、色彩的種類 ︰ 「無彩色」和 「有彩色」 。 貳、色彩的屬性 ︰ 「色相」、 「明度」 、 「彩度」 。 曼塞爾〈Munsell〉色相環 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 第二節 色彩的心理感覺 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 壹、色彩的對比感覺 貳、色彩明視度 參、色彩喜好度 肆、色彩的聯想 伍、色彩的象徵 壹、色彩的對比感覺 一、暖色與寒色 二、興奮色與沈靜色 三、膨脹色與收縮色 四、明亮色與陰暗色 五、鮮豔色與鈍濃色 六、輕色與重色 七、柔和色與堅硬色 * 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 貳、色彩明視度 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 「明度與彩度」所產生的心裡感覺 參、色彩喜好度 不同年齡層對色彩的喜好程度 順位 男兒童期 女兒童期 成年期 老年期 男性成年期 女性成年期 1 綠 綠 藍 藍 淺藍 紫 2 紅 紅 紫 紫 藍 紅 3 藍 白 紅 綠 綠藍 綠藍 4 黃 藍 綠 紅 紫 藍 5 白 黃 橙 黃 紫紅 淺藍 6 黑 黑 黃 橙 紅 綠 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 肆、色彩的聯想 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 經由顏色記憶的思考發展稱之為「色彩的聯想」。 例如在生鮮賣場裡： 紅色→生鮮魚肉 綠色→蔬菜水果 藍色→冷凍食品 伍、色彩的象徵 色彩的聯想與象徵 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 第三節 配色的類型與原則 壹、 配色的類型 單色相的配色 同色系的配色 類似色的配色 對比色（補色）的配色 多色相的配色 漸層式的配色 有彩色與無彩色的配色 共同情感的配色 大自然的配色 聯想與象徵的配色 * 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 四種圖示 配色的類型 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 貳、配色的原則 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 瞭解色彩的基礎理論，運用色票記號說明色彩。 瞭解使用者或需求者的偏好。 先決定主色，再規劃副色及輔助色。 先決定色彩的明度和彩度，再決定色相。 運用分離效果強化色彩的明視度。 以無色彩或淡明度色彩當背景色，襯托出有色彩及彩度高 的主色。 配色數目以2~3色為宜。 高彩度顏色在室內宜小面積使用， 若是在室外可大面積使 用以提高明視顯眼程度。 運用調和色及漸層色，塑造平靜緩和和創意的氣氛。 盡量不使用「不慣看」的顏色作搭配。 將大自然及實物的色彩應在配色上。 以流行色或慣看色為參考加以變化。 第四節 賣場色彩計畫執行重點 壹、依據用色原理與色彩美感原理 貳、以企業識別系統為主軸 參、賣場外裝的色彩 肆、賣場內裝的色彩 賣場規劃與管理 謝致慧 著 五南文化事業 * 壹、依據用色原