唐品CEO谭群钊：如何建立“玩赏物品”的垂直社区.pdfVIP

唐品 CEO 谭群钊：如何建立“玩赏物 品”的垂直社区 粉丝经济，已经成为了移动互联网消费的主流方式，喜欢一个东西，不但要拥 有它，还要分享它，玩赏它喜欢一个物品往往还会聚集起一个相同的兴 趣群体，这种“玩物”的方式其实早已经存在，中国线下长期就存在自发的玩 手办群体，玩核桃群体，玩石头群体，玩观赏鸟群体 而唐品就是一个玩物社区，唐品创始人谭群钊描述自己的社区：“我们就是一 个玩物社区，用户收集的东西可以在上面展示，找到爱好这个物品圈子。比如 说用户喜欢搜集笔的，把这个东西做到极致，拍摄，描述做得非常好，他就可 以在网站上分享。” 谭群钊是盛大游戏前CEO，并且直接负责盛大王牌产品《传奇》。在负责《传 奇》之前，谭群钊在盛大带的第一个项目是一款IM 产品，但由于盛大内部种种 原因，这款产品最终不了了之，谭群钊一直有着“社交网络情节”。 而围绕物品，唐品还设置了更多的“参与感”。用户在唐品上发布自己的物 品，其他用户还可以参与评论，鉴定，估价，分享。而唐品通过这样的方式， 让非标的“玩物”让用户通过UGC 的方式进行标签归类，与价格区间归类。 谭群钊告诉i 黑马：“玩赏物品是非标的，非标的东西有真有假，有年代的差 别、产地的差别，它有可玩性的东西也很有实用性的东西，现在传宠物的也挺 多的。” 创始人谭群钊说：“我们面向收藏爱好者，但是我们不定位狭隘的收藏，狭隘 收藏偏高端一些，我们除了艺术品或者古董之外，大部分是生活相关的物品， 层面比较丰富一点”。唐品目前在内测阶段已经积累了几十万人，而谭群钊认 为未来唐品用户群至少是千万级的。 谭群钊认为线下人群的需求迟早会拓展到线上，玩赏各种物件的人群在线下早 已经存在，迟早会扩展到线上，且会更方便与社交——传统玩物中(遛鸟，玩石 等)都有一定的社交分享(炫耀)需求，唐品未来会扩展玩物的方式，例如视频等 更丰富的层次来让大家“玩物”。 社区的基调 谭群钊认为社区的前二百人会奠定社区的基调，而唐品的另一位创始人徐寸寸 正是拥有十几年“玩物经验”的行家，她说自己十几年来玩物就是排解工作压 力的方式，开始时在百度贴吧这些地方交喜欢玩物的好友。“就像Facebook 那 样，初期的用户会奠定社区的基因，而我们前面的用户都是玩物的专业玩家， 我们会用半年时间来把氛围建立起来，先不急着扩展。” 谭群钊告诉《创业家》：“收藏圈本身的氛围造就了社区内的良性发展，良好 的氛围下激发收藏爱好者更愿意分享展示自己的藏品，社区的活跃度也随之提 高”。 玩珠宝，玉石，手办的爱好者目前是唐品的核心用户群，谭群钊告诉《创业 家》：“他们很有粘性，很舍得花钱，交际性很强。唐品核心产品是珠宝，玉 石，手办等非准化产品”。而其他的用户大多会发一些手办，还有鞋，宠物， 甚至吃的。 谭群钊认为唐品玩物社区，天然适合非标电商。谭群钊告诉《创业家》：“电 商交易频率低，时间很短，不适合玩赏型物品，而我们社区是让大家来玩赏物 品之后再顺便交易”。 有别于类似天猫、淘宝这样的大平台，唐品是垂直群体，更加能评判非标物品 的价值，唐品让用户UGC 对物品进行了标签和价格分类，方便用户对非标物品 的查找。“互联网最重要的意义是消除信息的不对称，收藏市场是有人群需求 的市场，当它来到一个比较垂直专业的地方，才能真正起到这一作用”，谭群 钊说。 垂直社区的巨大价值 谭群钊告诉《创业家》：“线下迟早会被在线影响，人垂直分众化的趋势非常 明显，未来的社交网络人以群分。人以群分之后，而且进一步深化成不同的人 群交互方式也是有差别的。垂直社区会越来越大，并且它向电商或者说O2O 的 转化会越来越容易，节奏会越来越紧。BAT 也不得不收购大量下游企业来挖壕 沟，只有大流量和大平台是不够的。” 文章来源于：/article-8612-1.html