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みずほリポート 2017年7月12日 拡大する中国の電子商取引 がもたらす商機と課題 ―2016年度中国商務部国際貿易経済合作研究院への委託調査 ◆ 中国では電子商取引(EC)の伸長が著しく、2016年のBtoC市場で みると既に米国の2倍超、日本の10倍超で世界最大のEC市場と なっている。アリババに代表されるEC巨大企業も台頭している ◆ 背景には中国政府が製造業の生産能力過剰の解消策として、潜 在消費の顕在化を後押しするECに着目したことがある。ECは地 方・農村部の店舗展開不足を補い、消費伸長を促している ◆ ECの発展には、物流網の整備と金融決済システムの整備が欠かせ ないが、中国では高速道路網整備が進み、スマートフォンの普及 もあって金融決済問題も解決したことが市場発展を後押しした ◆ ECは店舗に比べると経営コストが低いが、課税やアフターサー ビス責務面では課題を抱えており、海外ECに比べると、模倣品 混入やプロモーション力不足などの課題を抱えている ◆ 越境EC利用による中国市場開拓への日本企業の期待は高い。日 中の越境EC貿易拡大のカギは、ECプラットフォーム企業の協力 や物流協力にある アジア調査部 上席主任研究員 酒向浩二 03-3591-1375 koji.sako@mizuho-ri.co.jp ●当レポートは情報提供のみを目的として作成されたものであり、製品の勧誘を目的としたものではあり ません。本資料は、当社が信頼できると判断した各種データに基づき作成されておりますが、その正確性、 確実性を保証するものではありません。また、本資料に記載された内容は予告なしに変更されることもあ ります。 目 次 １．はじめに ·································································· 1 ２．商務部研究院委託調査報告書のポイント ······································ 3 （１）中国 EC の現状 ······················································ 3 （２）EC の発展を支える基盤 ·············································· 5 （３）EC 促進政策 ························································ 9 （４）EC が直面する課題 ················································· 12 （５）越境 EC の現状と課題 ··············································· 15 （６）EC 時代における日中協力の可能性 ··································· 19 ３．おわりに ································································· 22 （１）EC は生産能力過剰問題緩和のための有効手段として導入された ·········· 22 （２）インフラ整備で EC 発展のボトルネックは解消された ··········