日本包装设计中的文字表现.docVIP

在包装装潢设计中，文字不仅能够准确传递商品信息，还能起到宣传商品，美化商品的作用。文字 的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果。纵观日本的商品包装，文字设计独具特色。日本设 计师能够根据商品的属性特点进行创意构思，形成不同的字体设计风格。使商品包装格调高雅别致、 具有鲜明的民族特色。 一 日本文字受中国文化影响 ??? 日本是一个具有悠久历史的东方国家。但在古代，日本并没有自己的文字。受地理条件影响，汉字 通过朝鲜传入日本。长期以来日本人以汉字作为传播思想、表达情感的载体。后来日本人在汉字的基 础上进行取舍，创造出属于本民族的文字。这样日本文字由汉字和假名构成。日本文字受中国文化影 响很大。日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。早在唐代、中国书法就传到日 本。日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式。日本设计师广泛采用书法字体 进行创意设计，水墨文化在商品商品上得到很好体现。书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其 应用在装潢设计上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。 在创作过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计 或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美。具有极强的 视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。 ? 二 日本书法字体的发展创新 ???? ２０世纪５０年代，日本书法艺术受包豪斯理念和其它抽象艺术流派的影响，产生一种前卫书法形 式，也称“墨象派”。它开创了日本书法艺术的一代新风，为传统书法艺术形式注入了新的生命力。 为了使日本包装产品进入国际市场参与竞争，为了满足新一代青年人的消费需求，设计师将新书法字 体融入到现代包装设计中，给现代包装设计带来了全新的视觉感受。设计师更加注重书法字体的创新 变化，并将其作为图形元素进行创作和设计。它不仅能够表现商品的牌名和品名，还能向消费者展示 商品的文化内涵。日本有专门为商品包装进行书法字体设计的创作者。他们强调在借鉴和吸 西方先 进的设计理念的同时注重发掘和弘扬传统书法艺术形式，努力达到国际性和民族性的结合与协调。因 此日本包装的书法字体有多种多样的风格特征。书法字体既是品名又是图形，具有韵律美和动感。日 本三得利纯麦芽威士忌包装设计，把书法字体“●”用特写手法放大，给人一种响亮的呐喊感觉。对 比手法运用恰到好处。一个“●”字占了画面一大半。字体豪迈奔放、个性十足，形成日本包装的特 有魅力与创意。 三 日本文字的排列组合 ???? 日本设计师在包装的文字设计上确有独到之处。他们具有深厚的文化底蕴和娴熟的排列技巧，将自 己的创新意识发挥得淋漓尽致。文字的排列形式多种多样、风格各异。日文假名与汉字排列；日本假 名与英文排列开创了很多新的组合形式、臻于完美。在设计过程中，设计师无时不在追求字体的整体 形式美。一字一行都力求表现出对比、和谐、均稀、韵律等艺术特征。真正做到疏密有致、虚实对 应。体现出设计的理念与个体化特征。例如日本化妆品包装，以品牌的字体形象为主要表现要素，这 时主体文字的设计和排列就代表了商品本身的特点。说明性文字排列规范整齐，整个设计突出了商品 高贵、典雅、简约、时尚的设计风格。引领世界潮流。在一些风味小吃、方便食品包装，文字排列变 化丰富。追求活泼、跳跃、动感的表现效果。设计师首先将主体文字安排在最佳视域区，次要的说明 性文字依次安排在一个较小的部位或空间。这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程 节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视线效果。在电子信息产品包装中，一般使用简洁、时尚、醒目 的字体，配以灵活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高科技特色。 ? 四 人性化设计 ?? 信息化数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品 的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，人性化设计的浪潮席卷全球。日本在包装设计 方面更加注重人性化设计。商品呈多元性和个性化。设计师重视装潢设计中的文字设计，强调文字设 计的审美性和文化性。在字体设计上喜欢用手写的书法字体代替电脑中规范化的文字。追求书法字体 气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字 体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美，或行云流水。字里行 间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如 画的意境美。随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受 到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律，缺少生动性和多元性。现在日本设计师越来越关注文字 设计的个性化和设计的民族化特征。 ???? 总之，日本包装设