河北省太行山区生态旅游品牌升级研究.pdfVIP

责任编辑。高锁平。中国经贸导刊l行业管理 河北省太行山区生态旅游品牌升级研究 囵 王连巧 孟宪景 李红强 马爱军 韩永来 一 、 问题 的提出 不突出、品牌形象模糊、客源辐射半 民角度出发 ，旅游地应是当地居 民安 随着 国内旅游业的快速发展，目 径小、品牌影响力小，亟需升级。 居乐业的家园；从旅游者角度而言， 前生态旅游观念 已受到人们的普遍 (二)河北省太行山区生态旅游品 旅游地应是其第二生活空间，旅游地 重视。河北省从 1979年开始有组织、 牌升级模式 应该满足旅游者追求差异与特色、体 有计划地开展了一系列山区综合开 1、品牌定位升级 验邂逅与逃离的要求。人性 ，即着眼 发的研发工作，经过三十多年的发 通俗地讲，生态旅游品牌定位升 于尽可能的发现并满足人性需求，这 展，河北省太行山区共开发景区、景 级是景区管理者在分析景区原有品 是旅游创意、旅游项 目设计的核心内 点近 200处，嶂石岩、野三坡 、五岳 牌印象、品牌联想基础上，结合游客 容。河北省太行 山区旅游项 目规划 寨、满城汉墓已成为华北乃至全国闻 对主要竞争景区的品牌认知情况，并 升级应立足于现有资源，最大限度地 名的旅游热点地区，生态旅游业已取 根据游客新的需求或未被满足的需 实现 “人居与人性”的结合 。 得显著的发展成就。但是，目前河北 求在游客心 目中塑造一个独具认 同 4、品牌开发推广升级 省太行 山区生态旅游在品牌定位 、形 的位置 。为促进河北省太行山区生 一 方面要通过分析确定 目标客 象设计 、项 目规划及开发推广等方面 态旅游品牌升级 ，河北省应树立 “大 源市场，即确定客源在哪里，主要考 还存在着一定的缺陷与不足，严重影 太行”旅游品牌 ，以实现区域合作、资 虑地理交通的便利性、景区辐射范 响了太行山区旅游业的可持续发展。 源共享、市场共拓、品牌共用、形象共 围、游客旅游特征及诉求等；另一方 为促进河北省太行山区旅游业的可 塑 。力求多角度、多层次展示太行山 面通过有效宣传来吸引客源 。河北 持续发展，发展生态旅游，促进生态 独特的魅力 。 省太行山区生态旅游品牌开发推广 旅游品牌升级已成为一个亟待研究 2、品牌形象升级 升级，应重点考虑各种沟通媒介的优 的重要课题。 河北省太行 山区生态旅游 品牌 劣势、投放性价 比、游客媒体接触习 二、河北省太行山区生态旅游品 形象升级，就是要在品牌定位升级指 惯与接触心理等。通过 以上两方面 牌升级战略 导下，一方面要对各景区基本形象识 的系统整合，实现推广升级。 (一)河北省太行山区生态旅游发 别要素，如景区标志、景区内标识牌、 5、品牌维护升级 展基础及问题 无障碍设施 、自动导游机、景区外道 河北省太行山区生态旅游品牌 整体而言，河北省太行 山区拥有 路指示牌、停车场等设施、导游服饰、 维护升级 ，应强调应用数据库营销 ， 发展生态旅游的 良好基础 ，不仅拥有 景区内其它形象载体等进行系统升 实现景区品牌与游客保持持续的互 山岳、峡谷、洞穴、河湖、森林等高品 级设计；另一方面各景区要实现与 目 动关系。旅游景区品牌数据库营销， 位的自然资源，还拥有清西陵、满城