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论坛会议 Tribune Forum 抓住价值核心，推动农业品牌创新发展 浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主任、博导 胡晓云 是第一个特点。第二个特点是增加资源 经济价值的关系。中国每一个地方都有 丰富的特产资源，但如果只打资源牌的 话，必然不足以在市场上使用。关注点 是要抓住消费者的心，构建与消费者的 关系链。这个关系链有多长，落实到消 费者的心中有多深，就能增加多少资源 经济价值。 第三，品牌并不是通过价值的示范 取胜。品牌的特征是基于一定的价值 优势，但超越价值优势的价值经济。 作为这样一种特殊实体经济，它不仅 是符号经济，更是关系经济，还是价 值经济。农产品适度规模化越来越高， 我们需要解决的问题就是品牌价值的 个性化，品牌形象的个性化和品牌文 化的个性化。这些个性化要通过专业 今天是我第二次来到兰陵，四年前 产来生产现有经济。所以这是一个非常 的顶层设计把它完成，并且不断强化 我曾来过兰陵演讲，同时做了苍 重要的前提，它不仅仅是一种工具或者 改善。 山蔬菜品牌的战略规划。感谢苍山人民 手段，更是一种信用体系，通过信用体 品牌是战略体系，应该有百年大 能够把农产品品牌建设做起来，做下去。 系产生信用经济。 计。作为一个学者，当我看到中国农 我们今天除了谈农业品牌如何打造，更 第二，当我们去落地执行的时候， 业产品与其他国家的农业产品放在一 要谈如何落地的问题。我认为这次峰会 要思考这一类型的现有经济和其他类型 起时，有些产品的品质虽然非常好， 探讨非常有价值。 的现有经济不同点在什么地方。我曾经 但价格相比较低，我就在想一定要让 对于农业品牌，今天我们应该去思 做过总结，品牌经济是提升经济价值的 我们的农民更强，农村更富，农产品 考、去执行的，有以下几个问题：首先， 符号核心。当一个品种独特、品质优良 更具有竞争力。想要达到这个目标， 品牌到底是什么？在传统经济学，或者 的产品生产出来，我们要进一步延伸它