探析台湾文化创意产业思维对苏南文化创意产业的借鉴!.pdfVIP

基金课题 探析台湾文化创意产业思维对苏南文化创意产业的借鉴 路海兰　赵　澄 （ ， ） 钟山职业技术学院 江苏 南京　2 10049 摘　要 ：文化创意产业是文化与经济、技术相互结合，并 等。这些物品被印上了皇帝的真迹或是山水画后，便成了极富 通过人的智慧和创意将三者整合起来的文化产业形态。本文 生活气息的故宫藏品衍生品。故宫博物院的文创产品能够独 以台湾地区为研究对象，通过分析研究台湾文化创意产业链 树一帜、风靡两岸，主要在于其将传统文化融入到了普通民众 上的文化创意产业园、文创零售、书店、跨界美食等多个品类 的生活当中，用新奇而顽皮的创意将古典与现代结合起来，“让 的发展经验，探讨苏南文化创意产业应如何利用既有的文化 文物再生与重生”，让台北故宫从神坛走向民间，使民众在日 艺术、科技创新，予以重新整合包装并赋予新的展现形态与内 常使用中就能感受到传统文化之美，拉近了与历史的距离。［3］ 涵，促进苏南文创产业的健康发展。 （2）“情怀为先，情感为本”的营销策略。台湾文创产业的 关键词 ：台湾；文化创意产业；文创思维；苏南 繁荣背后是抓住了人们的古典文化情怀，系统化开发加情感营 销是制胜法宝，台湾顽石公司耗资千万的“大清皇帝最美的梦” 文化创意产业（以下简称“文创产业”）是依靠创意人的 的大型圆明园主题特展在台湾、北京故宫博物馆、杭州等地成功 智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升， 展出。他们将科技与文化相结合，从更宽广的人文角度去发掘 通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，是以文化 这段历史，重新建构的不仅是建筑本身，而是生活在这座皇家园 为基础，创意为核心的研发、设计、营销与管理的产业。在知识 林的生活美学，人文特色以及传统文化对当代所产生的文创力 化、信息化、智能化的时代里，作为文化产业的高智能、高附加 量。从展览延伸的文创商店，也是圆明园展览故事的延伸。 值形态，“创意型经济”已成为全球关注的焦点和各国强化竞 2.2　文创零售 争力的重点项目之一。 台湾文创一直秉承“艺术生活化，生活艺术化”的理念， 1　研究背景与意义 在作品原创、市场开发、产业链打造、品牌推广等方面都非常 1.1　 时代的发展机遇 成功。崇尚“生活美学”，进行“台湾生活工艺运动”，是台湾 从时代背景看，消费群体的审美情趣正发生重大转变。从 重新塑造新零售业的根本动机，是创客们的摇篮和大本营。如 世界各国对文化创业产业的推动和重视来看，文创产业已成 法蓝瓷，它是时尚话题及瓷艺收藏首选，作品皆采用独家配比 为发达国家和地区在科技产业之外另一个新兴工业的主轴，是 的高级细致瓷土，经过纯手工绘制及上百道工序得以精心制 现代社会向后现代社会转型的一次产业升级。文创产业将是 作完成。 全球最发烧、最符合环保的“无烟囱产业”与“知识经济产业”。 2.3　 书店 1.2　 台湾文创产业的繁荣发展 以台湾文创产业的标杆——诚品书店为例，诚品创建于 台湾的文创产业起步较早，依托台湾地区历史文化资源， 1989年，期间一直处于亏损状态，2004年才开始盈利，却在 结合台湾的技术和新的创意，将文化魅力融入产品开发或生 2013年完成了上市，成为了一个世界性的、独特的文化符号， 活品质与美学中，让台湾许多产业焕发新生机、新潜能与新商 被誉为亚洲最棒的书店。笔者通过切身体验和深入分析认