八问OTT_OTTTV对电视产业的影响和对策解析_黄升民.Image.Marked.pdfVIP

: OTT———OTT TV 传媒观察 黄升民 周 艳 龙思薇 八问 对电视产业的影响和对策解析 八问OTT——— OTT TV 对电视产业的影响和对策解析 ■ 黄升民 周 艳 龙思薇 【 】 OTT TV ， 、 内容摘要 开创了新的电视信息传播方式 更引发了电视行业在内容生产交易 网络传输 、 、 。 、 ， 架构 终端接收应用 广告营销模式领域的巨大变革 笔者就学界 业界目前非常关注的几个问题 用发问的方式对OTT TV 的定义、OTT TV 所带来的颠覆性革新、OTT TV 产业的参与角色和生态以及 。 OTT TV ， 、 、 、 产业链架构进行了解释和剖析 并就我国广电行业的 运营实践 从政策 营销 内容 用户 四个维度提出了相关的对策和建议。 【 】 OTT TV ; ; ; ; 关键词 产业链 全媒体营销 内容交易 用户 ， 、 ， 。 电视业的转型升级一直在进行着 数字电视 地网络的整合 也将是一张互联互通的网络 IPTV 、 、 、 OTT TV ， :OTT TV 互联网视频 移动多媒体广播 手机视频等层 对于 笔者试做出如下定义 是 。 ， ， 出不穷 但是 这些调整对电视行业的改变都没有像 一种脱离了网络运营商的控制 直接连接内容和终 OTT TV 、 ， ， ， 今天 来的更加深远 更加快速 也更具颠 端 可以集成无限的内容生产 通过无限的网络传 覆性。 输，满足用户无限信息服务需求的新兴电视服务模 式， 、 、 、 它使电视跳脱行业属性 专业生产 专网传输 、 :OTT ? ， 一 一问 是一个新词吗 专门终端的封闭状态 从而实现基于电视新媒体的所 OTT TV ? 。 这个概念究竟怎么解释呢 业界至今并 有人向所有人的传播 。 ， 没有一个明确的定义 大家都在用这个概念 但是意 ， : 、 :OTT TV 义却很模糊 笔者在此试做梳理 二 二问 是不是导致了电视业颠覆性 “OTT ， Over the top 。 ? 是个英语词汇 是 的缩写 这 的革新 : ，