大媒体时代我国电视栏目的品牌建构 曾静平.pdfVIP

主 题 策 划 Subject Scheming 中国广播电视学刊 s e s i t a e 大媒体时代我国电视栏目的品牌建构 Tr 论 专 曾静平 近年来，我国广播电视市场风云际会，竞合纷呈。随着高 视的 “幽默”频道的纷纷出笼，逐 精技术的不断突破与成熟，政策法规的逐渐健全，网络融合、 渐提升了竞争实力，扩大了市场份 行业融合等风生水起，传统媒体、网络媒体、流媒体、移动媒 额。 体、自媒体等正日渐汇流，形成 “大媒体”。我国正在进入大 与此同时，我国广播电视的品 媒体的 “竞合”时代。 牌建设的理论研究日益深化。2002 在大媒体时代，传统媒体之间、新媒体之间以及传统媒体 年12月，北京电视台联手北京影视 与新媒体间的竞争日趋白刃。如何在全新的竞合环境中，争夺 艺术家协会，举办了 “创建品牌的 观众眼球，争取最大市场份额，抢占产业制高点成为各家媒体 最佳生存策略”的栏目对话会，与 重视的焦点。在空前激烈的市场竞争环境中，夯实基础，从电 业界专家学者、电视工作者一起探 视媒介的最基层的栏目节目入手，建构栏目品牌，树立独特的 讨了如何 “创造、打造、再造品牌栏目”的话题。这是我国电 栏目形象，无疑是我国传统电视永立潮头、立于不败的独门利 视行业首次以 “品牌”为主题探讨未来电视发展大计。2003 器。本文希望从回溯我国电视栏目的品牌建构历程着手，通过 年，由当时的中国广播电影电视集团主办的“中国首届电视品 分析电视品牌栏目的构成元素，总结各电视台在栏目品牌建构 牌营销与整体包装国际研讨会”，则是第一次全国范围以 “电 方面的成功经验，解析其存在的问题，进而探索出我国电视栏 视品牌”为主题探讨我国的电视营销与包装问题，此举也得到 目品牌建构的发展方向。 了国际电视宣传与营销联合会及电视设计者联合会的重视与支 一、 我国电视栏目的品牌建构现状 持。此后，山西、江西、内蒙、四川、浙江等省市都以电视栏 我国电视品牌建设的发仞可以追溯到最早由节目向栏目 目或者频道品牌为题进行专门研讨。2005年年底，中央电视 的过渡。从1985年起，中央电视台的全部节目陆续实行栏目 台首次提出由 “频道专业化向频道品牌化发展”，并在一年一 化播出，众多栏目相继采用主持人的形式。从此，我国电视台 度的广告招投标会议上，向世界昭示“新品牌的力量”。 2006 开始全面实行电视节目栏目化。 年6月，“中央电视台策划整合与品牌战略”研讨会在京召开， 制片人制的施行，则是我国电视品牌建设制度创新的里程 这也是央视第一次在全台范围内组织的大型策划人、制片人研 碑，它保证了栏目风格的稳