大数据时代电视转型的三大潮流_黄升民.Image.Marked.pdfVIP

媒介前沿 THE FRONT OF MEDIA 的研究。不管什么职业年龄的人群，有“分”的可能但也有 大数据时代电视转型的三大潮流 更多“聚”的事实。而最大的营销机会，其实不在“分”而 在“聚”。其二，从功能角度来看，“受众”和“用户”是无 一是利用大数据技术，尽快建立起一个互动信息平 缝跳接的两个词。在频道匮乏的时代，所有人在媒体前面 台。有线网是一个天然封闭、安全且高速的网络，有线数字 都只能是被动接受的“受众”。今天，有了多种媒体手段，提 电视这些年来大规模的推广与普及，已经为广电行业带来 供了大量互动机会，所以“用户”出现。但无论是“受众”还 了一个巨量且详尽的真实用户信息数据库。在这个数据库 是“用户”，对于个人来说这种身份会因时因地发生改变， 中，人口统计特征数据、用户内容使用数据与行为痕迹数 作为媒体也需要适应这种转变。其三，无论是单体还是群 据、搜索与需求信息数据、消费行为数据、社交活动与意见 体，依循时间轴的变化是恒定的。最近流行的所谓“多屏研 信息数据等都已经具备，下一步就是利用大数据技术对这 究”，表面是“点”的研究，但贯穿背后的是时间流的研究。 些数据进行分析与处理，在有线网的物理基础之上，迎合 要抓住受众，也应当把握“时间”这条重要线索。 与多方沟通、互动的需求，建立起一个虚实结合的互动信息 （黄升民、刘珊文，摘自2013年第3期《南方电视学刊》） 平台。也就是说，我们可以通过这个平台与用户进行实时 的沟通、互动，可以用这个平台去搜集用户的所有数据信 息，可以根据这些数据信息去分析用户的喜好，再根据用户 全媒体时代电视市场三大趋势 的喜好去提供更适合的内容产品、更精准的营销与广告信 息。这才是未来广电行业的产业流程。 趋势之一：内容适配全媒体。全媒体化有三个方面的 二是内容产业“不银行”毋宁死。随着媒体融台化进 诉求：一是多终端适配，才能实现影响力的最大化，但并不 程的加快，我们发现，泛媒时代内容的生产量、交易量都 是简单的平移与搬运；二是产品适配，从为电视生产内容 呈现爆发性的增长，既有的基于资源稀缺、一对一交换基 到为全媒体生产内容；三是机制适配，全媒体传播需要全 础上的内容交易模式已经不适应产业发展需求，内容市场 媒体生产播出机制。 对标准化的大规模交易平台建立的需求迫在眉睫。只有如 什么是全媒体？我们归纳为：1.全覆盖，即多种渠道覆 此，才有可能加速内容交易、流通，实现内容的自主增值。 盖，一云多屏，全球传播；2.即时性，随时随地到达受众； 通过对内容的多年研究积累，再借鉴银行等金融体系的架 3.交互式，受众能够参与分享、互动；4.形式多样，提供图 构和运营模式，我们提出的“内容银行”概念，其实是水到 文视听多种元素的混搭立体式解读；5.话题为王、内容聚 渠成的结果。目前，这一概念已经由理论梳理与搭建进入了 合，话题为核心，实现新闻信息的汇流。就新闻节目传播而 实际的技术体系构建与实验试点阶段，相信在不远的将来 言，我们将新闻的几个特点简单概括为：内容聚合、实时更 就可以推广到业界的现实发展当中去，并真正成为数字内