大数据时代央视价值被低估_黄升民.Image.Marked.pdfVIP

ADVERTISING 媒介传播/ 专题 大数据时代央视价值被低估 ■ 黄升民 中国传媒大学广告学院院长教授 当前人人都在谈论“大数据”，其正在改变着营销 地位如何？尼尔森网联作为提供百万户级普查以及万户 产业链的各个环节。面对海量的数据，如何进行深入地 级的海量样本收视行为测量的数据调查机构，从机顶盒 挖掘和解读，通过有效地分析和预判，做出正确的战略 回传的海量数据中发现，央视在多个城市收视份额远高 决策，是摆在企业面前的一道难题。收视调查市场因调 于1/3，在成都的收视份额甚至超过50%。除了一二线 查方式、调查范围、调查渠道等等不同，经常呈现出众 城市外，在三四线城市如宿迁、德阳、寿光、安吉、金 说纷纭的局面。对于广告主来说，要让自己的广告花费 华、长兴等，央视的收视份额均超过40%。大数据让我 不被浪费掉，就要学会从庞大的数据中，去伪存真，发 们发现：过去央视的收视都被严重的低估了。□ 现电视市场真实的规律。 表：2013年上半年CCTV在以下城市收视份额 电视仍然是最强势媒体 海量数据证明媒体规模及趋势：电视媒体仍占最大 比重。从中国媒体市场格局上分析，在2012年全国广 告花费 （刊例价）各媒体所占份额上，电视依然占据绝 对性的优势，占到全部份额的76%，并在高基数上保持 一定的增长。 大数据时代央视收视优势更突显 在互联网新媒体、省级卫视的双重夹击之下，央视 数据来源：Arianna收视分析软件 《舌尖上的中国Ⅱ》 “神级”大片回归，再掀话题狂潮 去年最火的纪录片是什么？没有人会怀疑，就是 Ⅱ》就要来了。作为一部探讨中国人与食物之间关系的美食纪录 《舌尖上的中国》！2012年，《舌尖上的中国》在 片，《舌尖Ⅱ》将延续节目第一季的主题。以食物为窗口，读懂 CCTV-9累计播出101个小时，人均收视总分钟达 中国——通过美食，使人们可以有滋有味地认知这个古老的东方 11.7分钟。这部片子在纪录频道播出后，同时段的 国度。《舌尖Ⅱ》拍摄地点遍及大江南北，并将强调绿色中国、生 收视增长显著，频道首播收视超过开播前一个月该时 态中国、美丽中国的创作理念。分为 《时节》、《脚步》、《心传》、 段平均收视的3倍。2014年的春节，《舌尖上的中国 《家常》、《秘境》、《相逢》、《三餐》七集。 全媒体战略 三千万新媒体受众，向电脑手机屏强势渗透 随着多屏竞争的加剧，央视在巩固传统电视屏王者地位的同时， 央媒体中新媒体受众规模最大、发展最快、综合影响力最大的品牌。面 也大力发展新媒体，在门户网站、微博、微信等新媒体领域发展迅 对新闻信息传播方式与规律的变化，央视新闻采取“及时”与“深度” 猛，在电脑屏、手机屏的渗透率和影响力与日俱增。在移动互联网时 并重的传播策略，借助 “央视新闻”微博平台、微信平台、视频手机 代，央视新闻成功地将触角延伸到了微博、微信、客户端等领域。截 报、客户端等产品，及时推送新闻信息，抢占新闻信息的及时性；而 至9月11日，“央视新闻”新媒体在新浪、搜狐、腾讯的微博微信平 在电视屏，则更加重视新闻的现场感和新闻事件背景信息的深度分析 台，以及独立客户端的订阅户和“粉丝”总量突破3000万，成为中 和专家解读，强化新闻信息的深度性。 广告人 076