电视广告与居民消费关系研究_于静.Image.Marked.pdfVIP

作者简介 于静 中国传媒大学理工学部 理学院 北京市朝阳区定福庄东街 1 号 中国传媒大学 联系电话 电子邮箱：yujing520@cuc.edu.cn 吴正鹏 中国传媒大学理工学部 国家广告研究院广告科学研究所 北京市朝阳区定福庄东街 1 号 中国传媒大学 丁俊杰 中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博导，国家广告研究院院长 北京市朝阳区定福庄东街 1 号 中国传媒大学 陈红静 中国传媒大学理工学部，应用数学专业 北京市朝阳区定福庄东街 1 号 中国传媒大学 YU Jing Faculty of Science and Technology Communication University of China Dingfuzhuang East Street 1#, Chaoyang District, Beijing P.R. China Tel: Email: yujing520@cuc.edu.cn Author WU Zhengpeng Faculty of Science and Technology Communication University of China Advertising Science Institute of the National Institute of Advertising Dingfuzhuang East Street 1#, Chaoyang District, Beijing P.R. China DING Junjie The Communication University of China, deputy director of academic committee, The professor, PhD supervisor, The dean of the National Institute of Advertising Dingfuzhuang East Street 1#, Chaoyang District, Beijing P.R. China CHEN Hongjing Faculty of Science and Technology Communication University of China Dingfuzhuang East Street 1#, Chaoyang District, Beijing P.R. China 电视广告与居民消费关系研究 Study on the Relationship between 311 Television Advertisingand Resident Consumption 于静 吴正鹏 丁俊杰 陈红静 YU Jing WU Zhengpeng DING Junjie CHEN Hongjing 一 引言 中国广告业是中国社会、经济、产业的一个组成部分，它对中国经济的快速发展起到了 不容忽视的积极促进作用，广告业的发展往往与整体经济发展呈现很强的相关性，通常将广 告比喻为经济发展的晴雨表。十七届六中全会第一次把广告纳入了文化产业，而当下正是一 个文化产业大发展大繁荣的时代。权威部门公布的去年统计数据也显示，我国广告经营额首 次超过了 5000 亿，增长了 6.84%，经营的户数比 2012 年增加了 17%以上，显示了中国广告 业的蓬勃发展，但是关于广告业的电视广告发展在一定程度上是否会促进居民消费?本文就 针对这个问题对中国 1983年至2011 年电视广告市场的现实数据和居民消费之间的关系进行 了定量的分析。电视广告研究的基础性数据为电视广告经营额数据，是所有在国家工商局广 告管理机构登记的电视广告经营单位的年营业额收入总额，是在国内外中国广告研究中被广 泛使用的官方权威数据。本文首先对中国居民消费数据和电视广告营业额数据进行协整分析， 检验居民消费和电视广告之间的确有长期均衡的关系，然后建立误