大国化和数字化双重压力催生_大营销_趋势_黄升民.Image.Marked.pdfVIP

: “ ” 传媒观察 黄升民 刘 珊 大国化和数字化双重压力催生 大营销 趋势 “ ” 大国化和数字化双重压力催生 大营销 趋势 ■ 黄升民 刘 珊 【 】 ， ， 、 内容摘要 近年来 中国社会环境发生了巨大的变化 大国化和数字化成为考察传媒 广告与营 。 、 、 ， 销发展的两个重要视角 而大国化与数字化的发展趋势给媒体 消费者 企业等都带来了巨大的影响 ， ， 、 。 与此相应的 也给营销体系的发展带来了巨大的压力 它要求其能够适应各个环境 背景要素的变化 ， 、 、 ， 于是 在媒体机构 传输网络 受众需求以及广告市场都在大国化与数字化的浪潮中产生变化之时 “ ” 。 营销业界也产生了一种全新的 大营销 趋势 【 】 ; ; ; 关键词 大国化 数字化 广告市场 大营销 从 、 、 51 ， 生产观念 产品观念 市场营销观念到客户观 国上榜企业还有另外 家 这也意味着中国的实体 ， ， 。 念再到整合营销观念和社会市场营销观念等等 从 经济增长迅速 强势品牌逐步确立 4PS 到4CS ，每个营销概念的诞生与每个营销阶段的 国家经济的迅速发展也为中国在外交事务上的影 ， 、 。 ， 形成 都与当时的社会经济环境 媒体发展环境息息 响力提升起到了举足轻重的作用 与此同时 中国的 。 ， 、 、 相关 而在当下的中国社会中 营销方式的转变也极 政治 文化 军事也都在改革开放以来的三十年里迅 “ ” “ ” ， “ ” 。 大地受到了 大国化 与 数字化 两个重要因素 速崛起 中国的 大国化 已经逐步成为现实 而国 。 ， 、 、 、 的影响 在这样的双重压力下 营销方式和方法不得 家的政治 经济 文化等都是传媒 广告产业存在和 ， 。 ， 不重新构建 以实现转型和突破 发展的重要基础 大国化的过程中这些因素带来的变 ， 。 化也必然深刻地影响到传媒与广告产业 影响到营销 、 ( ) 一 大国化与数字化是考察中国营销业的两大视角 二 营销产业链中的各个环节数字