奥运赞助_不要想在宴席上吃饱_黄升民.Image.Marked.pdfVIP

奥运赞助，不要想在宴席上吃饱 中国传媒大学广告学院院长 黄升民 出席社交宴会，目的不是去吃饱肚子，而是要进入一个社交圈子，奥运营销也是如此。 2012年最盛大的体育赛事就是伦敦奥运会，四年一次的 营销的实力以及营销的意图非常明确了，企业也会有一个国 运动盛典就像一场运动和商业的盛宴。很多企业进去了，很多 际化的包装。对中国的企业来说，机会就在于，一个本土品 企业进不去，进与不进，对企业来讲是它们自己的选择。但就 牌，如果要成为国际性的品牌或者行业内的大牌，那么奥运 奥运营销来说，企业应该有这样的态度：不要想在宴席上吃 会可能就是一个最佳的展示的场所。对于一些企业来讲，如 饱，还要更多地考虑整个营销的过程。 果具备了一定的实力以及国际化的意图的话，就应该不要错 过奥运。 借助奥运赞助提升品牌 对企业来说，奥运是多种元素的汇集。以前的奥运就是 一个肌肉比赛、体能比赛，过程就是很纯粹的体育比赛。后 奥运会和世界杯一样是四年一次，这样的体育盛事是能够 来掺杂着商业、科技和国力的竞赛就越来越多了。整个奥运 整体上拉动收视率，提升注意力的一个品牌性的活动。对广告 是一个综合性的系统，高科技、高服务性的东西是不可缺少 来说，这是一个特别好的展播和沟通的平台。因为有很高的曝 的，硬件里面的各种设备，软件里的各种管理系统，都需要 光度和接触度，另外奥运会本身的体育精神以及奥运比赛的那 最尖端的品牌来提供支持。同时，奥运有一个巨大的服务系 种冲突非常有戏剧性，观众就像看大戏一样。各种厂商和品牌 统，通讯、宾馆、交通都是里面的一些环节，也是一些相关 借助奥运，借的就是搭便车的一个机会。对奥运营销来说，一 品牌的机会，各个在这个行业里排头的企业都会争夺这个机 开始的确都是搭便车，赛事周围，赛事转播等等，后来自从奥 会，既能直接服务，又能通过服务展示它的品牌，借着奥运 运会有了商业经营的空间之后，很多企业就更多地渗入到其中 了，它们甚至能参与赛事或者组织赛事，通过服装的赞助，运 动场馆，设备设施，服务设施的赞助等等，企业能将整个宣传 和沟通渗透到各个细节里，多方位地展现品牌的优势。 对品牌来说，一般都会在奥运之前几年就开始奥运的赞助 竞标等工作，有准备有实力的一些大品牌都会很关注这个赛 事，然后做出预算去做这件事情。这对一些原本就很强的品牌 来说，是提升自身品牌地位的一个机会。对于一些要进入这个 市场的品牌来说，它就是要进入这个世界级的平台进行展播， 这个机会不是随时都有的。四年一次的世界杯、奥运会等都是 一个非常大的展示平台。如果你拿到了入场券，就意味着你的 CHINA ADVERTISING 33 宣传的机会把品牌形象等进行各种渗透和宣传，从而达到好 台展示的机会，进入了一个新的社交的圈子。奥运在这个意 的营销效果。 义上来说，和一般的社交宴会是一样的。 量力而为，不要想从宴席上吃饱 把企业文化与奥运结合进行品牌提升 对企业来说，要进入这样世界级的顶级赛事，你必须有 宴会上吃不饱，怎么才能吃饱呢？当然就是要把奥运的影 高昂的投入，购买昂贵的门票。所以在成为奥运赞助商这件 响灌注到平时的营销和品牌建设中去。最关键的就是要做有 事情上，你必须量力而行，看自己有没有这个实力。过去的 奥运精神的东西，把企业文化与奥运结合进行一个提升。奥 经验就是，有