行业标准 重整电视购物品牌联盟 曾静平.pdfVIP

万里行论坛 FORUM 行业标准：重整电视购物品牌联盟 电视购物是电视媒体实施品牌战略的体现，是典型的电视品牌联盟。《中国电视购物行业标准》 的起草和制定，能够净化电视购物行业的不良风气，从而树立整个中国电视购物应有的形象和品牌。 主体本身隶属于电视台，像中央电视台中 三、缺少品牌核心竞争力。国内的电 视购物、湖南快乐购物、河南欢腾购物等 视购物经营机构，没有研发部门，新产品 电视台由下属的产业开发公司来运作这项 开发还停留在理想和空想状态，自然也 目，由此可以看出，这种购物方式是消费 就没有创新产品。一些电视购物频道在 者在充分信任电视品牌的基础上，电视媒 忙着与超市竞争零售商品价格，或者与百 体品牌的有效延伸经营。此时的电视购 货公司争抢货源。还有的电视购物频道 物，是品牌扩张的产物，是电视媒体品牌 则满足于广告置换的积压商品。国外电视 的副品牌。如果电视购物的经营属于合资 购物在产品研发方面的经验值得我国电 合作经营、或由专业电视购物公司，或者 视购物借鉴。 直销公司购买电视媒介的广告时段，这就 一般来说，成熟的电视购物企业有 需要从品牌联盟的角度来考察。 15%左右的专业力量从事市场调研和新 从品牌的视角审视我国当下的电视 品研发。据了解，美国克维思电视购物公 购物，主要存在下述问题： 司单从中国进口的贴牌产品，每年高达 一、电视购物混同于电视节目，对电 10多亿美元。LG购物频道背靠的是规模 视媒介品牌是一种稀释。电视购物绝大 庞大的LG集团，门类覆盖电子、服装、建 ◎ 曾静平 多数属于“广告”而非“节目”，缺少电视 筑、化学以及日常用品等等。LG电视购物 节目应有的“思想性、艺术性、趣味性”等 从中进行品类挑选、物流调配，自然近水 受国家有关部委委托，以北京邮电大 元素，而吆喝、叫嚷充斥电视荧屏。随意的 楼台，收放自如。看准了中国电视购物的 学、清华大学、中国传媒大学、央视索福瑞 节目时长、随机的胡乱表演，甚至一些低 软肋，韩国方面“口出狂言”要独吞中国 媒介研究的各领域研究精英为班底组成 俗色情的镜头也屡屡出现，危害了电视品 电视购物市场。 的《中国电视购物行业标准》起草小组日 牌。据统计，全国各级电视台每天有超过 四、品牌联盟，陷入了迷惘境地。电 前成立，正式着手起草我国第一个围绕电 15000小时的过剩时段，原本无人问津的 视购物与其他电视购物公司的合作，电 视购物所做的行业标准。 垃圾时段，却是电视购物的“香饽饽”。电 视购物与售卖产品供应商的合作，都是典 视购物广告往往达到30分钟甚至更长时 型的电视品牌联盟。我国电视购物经营 电视购物存在三大问题 间，渗透着故事化人情味，加上一些影视 的尴尬局面，就是没有充分考虑品牌联 电视购物实际上指的是电视购物 明星的助阵，让受众不由自主地把它当作 盟的动因和如何选择理想的品牌联盟战 节目