破常规拼转型为什么热水器能成为家电黑马!.pdfVIP

Industry 行业 Eliminate Transformation 破常规拼转型 为什么热水器能成为家电黑马 文_赵阳 相对于2016年的转型、突破阶段，2017年热水器行业面临着更深度的发展与进阶。尽管过 去一年经历了全球经济趋势放缓、国内整体GDP增加、房地产行业调控和人民生活水平提 升等等众多先决因素，但是相对于其它家电产业的“怠速”，热水器行业却呈现一片欣欣向 荣的上升态势，实现了两位数的高幅度增长。 彻底淘汰“竞价” 房地产、新趋势成拉动消费的主舵手 技术创新成热水器主要战场 2016年房地产市场迎来了几次大的震荡，一线 自电商崛起拉动传统销售渠道的紧张感之后， 城市的几次政策调控，拉动二三线地区房地产发展 近年从“工业制造 家电产品的整体价格层级下跌，一度出现“赔钱赚 的举措，二孩政策等等都成为拉动热水器产业发展 2025”到“互联网 吆喝、成本价促销”的手段，一度引来工信部、工商 的主要动力。国家信息中心资源开发部副主任蔡莹 +”、“工匠精神” 等政策精神的指引 等各大主管部门的协调与整理，单纯依靠价格竞争 表示，2016年房地产市场销售升温对新增家电消费 下，热水器行业得到 不仅伤害了企业自身，同时也带来了全产业线人工、 拉动作用十分明显，加上各地棚户区改造和农村危 了长足的发展。 材料、进出口、渠道、运维等方方面面的影响，进而 房改造工程的推进，为市场发展提供了增量空间。 伤害了市场的健康成长。 同时“煤改气、煤改电”给了电热、燃热产品更 但自调控之后，依靠技术创新、销售创新、模 大的发展推广空间，随着居民住户新消费需求的 式创新等形式，新的热水器行业乃至整个家电产 提升，未来发展空间还有很大空缺。《“十三五”节 业获得了新生，在经过今年沉淀后已经获得了不 能减排综合工作方案》中明确要求了节能减排的目 错的成果。据奥维云网数据显示，2016年热水器行 标，在新城镇化建设和政策的正确指引下，更节能 业市场零售额达到了749亿，同比增长13.5%，并且 的热泵式热水器也将有进一步发展。 在近年整体家电发展过程中一直以优势领先整个 但发展之余也要注意市场走向，不能一味偏 家电集群。 科。蔡莹提醒热水器企业，虽然2016年热水器行业 技术创新带来更新结构、健康、环保的消费理 增势喜人，但随着近期各地区房地产限购政策的出 念升级，个性化、定制化的形式让消费者的浴室体 台，2017年一季度市场增长开始放缓，同时针对市 验更加舒适。而销售创新带动了整个行业发展的新 场竞争、节能环保门槛、家电标准的不断升级，企业 动力，例如线下线上同价，各大厂家、渠道商加强三 应加强自身驾驭与化解风险的能力。 四级城市推广力度等手段，将优秀的产品带入了每 一户家庭中。最后模式创新通过精简结构、调整物 智能、智慧家庭成主要转型方向之一 流、仓储等手段减少了额外的支出，进而惠利到自身 其实自2012年我国就开始向智能家电方向转 和消费者。 变，自智能、智慧家庭概念掀起至今已经逐步进入 60 家用电器 万方数据 Number 487- May 2017 Home Appliance ↑美