商业体育的理论构想与实践求证 曾静平.pdfVIP

天津体育学院学报 年第 卷第 期 147～150 2013 28 2 Journal of TUS Vol．28 No．2 2013 ● 百家论坛 Free Forum 商业体育的理论构想与实践求证 曾静平 摘要：当扑面而来的商业浪潮、产业浪潮日益渗透到传统体育的各个角落时，职业体育、体育产业、商业体育成为关注焦点。商业体育正与竞技体育、 群众体育比肩而立，一起构建为新时期“三元体育”的崭新格局。在全球体育产业大发展的背景下，研究商业体育的产生与发展，提出竞技体育、群众 体育与商业体育相互融合并行不悖的“三元体育”学说，纵论商业体育与大众传播特别是电视媒介的紧密关联，畅想商业体育理论构架，开掘中国特 色的商业体育发展道路，对实现我国体育产业勃兴，开拓体育理论新版图，具有现实意义和深远影响。 关键词：商业体育；三元体育；理论构想；实践求证 中图分类号： 文献标志码： 文章编号：1005-0000（2013）02-147-04 G 80-05 A Theoretical Construction and Practical Verification of Business Sports ZENG Jingping （ ， ， ） Beijing University of Posts and Telecommunications Beijing 100876 China ， ， Abstract: When the business and industries waves infiltrate rapidly into all directions of the traditional sports profession sports sports industry and busi－ ， ness sports are coming to be focused on. The business sport is the same important as competitive sports and mass sports and create a new stage of tripar－ tite confrontation sports in the new period. This study about the theoretical construction of business sport can enhance the sport industry and innovate the sport theory in China. ； ； ； Key words: business sports Tripartite Confrontation Sports theoretical construction practical verification 近几年，中国体育逐步走向娱乐化、职业化、产业化和国际 会足球、篮球、网球、拳击等项目的比赛，远没有欧洲五大联赛与 化。随着2008年北京奥运会的成功举办，职业体育、体育产业、 足球世界杯、NBA、网球四大满贯和拳王争霸赛的吸引力大？ 商业体育等越来越成为人们关注的焦点，尤其是围绕 “商业体 2002年，由2个国家承办足球世界杯以及中国队“破天荒”入围 育”的话题越来越多，很多问题值得深思。 决赛圈的背后意味着什么？张怡宁与郭晶晶同是中国女子世界 在中国和世界体育产业大发展的背景下，研究商业体育的 冠军，出场费、广告费等年收入为什么会是天壤之别（有人认为 定义、产生与发展，厘清竞技体育、群众体