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上海社区媒体广告分析 社区媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。目前 “社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式 一种是基于互联网技术的 以NSN平台、BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务 等形式为载体的网络媒体形式 也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体 （CommunityMedia）是指根植于现实 生活中的社区内，并已形成网络化布局的新媒体形式，这里主要介绍生活社区媒体。 社区媒体的主要表现形式有以下几种 （1）电梯框架广告 （2）社区灯箱广告 （3）社区道闸广告 （4）DM直投广告 （5）DM夹报广告 （6）地推 不同社区广告形式介绍 一． 电梯框架广告：电梯广告框架也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告画 起到广告作用。 1. 电梯框架广告材质 目前 电梯广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。不同的材质有自己的特点和 安装方法及更换画面的方法。 2. 电梯框架广告的投放区域 媒体投放区域广泛覆盖于城市的高档社区与公寓楼的电梯大堂内电梯对面或旁边 30%的高端楼盘和60%的中高 端楼盘，强力辐射 “高收入、高学历、高消费”人群。 3. 电梯框架广告的外观如下： 4. 媒力中国电梯框架广告尺寸及材料 画面尺寸：424mm×570mm 可视尺寸: 380mm*540mm 画框材料：杜邦可丽耐画框 媒体形式：平面看板/液晶显示屏 二. 社区灯箱广告:灯箱广告又名 “灯箱海报”或 “夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告 其应用场所分布于道 路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。 1. 灯箱媒体主要构成 （1）龙骨:木条或角铁或铝合金型材制作。 （2）光源:日光灯管两套。 （3）面板:有机玻璃色板或pvc色板。 （4）支架:三角铁架。 2. 主要投放区域 上海社区灯箱广告投放区域- 我们的社区灯箱广告覆盖静安、黄浦、卢湾、徐汇、长宁、虹口、嘉定、 闵行、浦东、杨浦、普陀、松江、闸北、嘉定、奉贤、青浦等城区的中高档住宅区，日均近1200万人群接触。 目前覆盖中高端社区1000多个 我司将继续投入资金扩大灯箱建设 适时推出具有时代特点的新款广告宣传设 施。 3. 社区灯箱的外观如下图： 4. 灯箱的特点 ①节能：比同等面积的传统灯箱使用更少光源，省电达80%以上 ②环保：95%以上材料可再回收利用 ③超薄：仅为传统灯箱厚度的四分之一，经济美观 ④方便：安装及更换灯片容易快捷 ⑤匀光：光线均匀，完全平面光线输出 ⑥美观：先进的导光设计，确保灯片不受灯管产生热量而黄化。 三． 社区道闸广告：道闸媒体（道闸广告），又称为广告道闸，是传统道闸与现代广告机设备的结合体。 1. 其五大特点如下： 1）视觉冲击力强大。 2）精确投放驾车的主流消费人群。 3）强制性展示 99%以上的到达率（车主）。 4）广告信息独享。 5）动态展示。 2. 投放形式及区域 在高档小区、写字楼、酒店、购物广场出入口的道闸口安装：防风 电机热保护 抗雷击 抗电涌的精美广 告画面，通过在箱体上发布广告，作为一种新的广告媒介。 用 广告目标直指高消费人群 广告到达率100%！一次只需小额的广告投入 便可带来超值回报……真正为广 大广告主提供了一个低成本，高回报的平面媒体平台。 3. 道闸广告外观如下： 4. 道闸广告尺寸 3.0m 2.4m