城头变幻大王旗——从传媒上市公司数据分析传媒业变化.pdfVIP

新rrEr-I观察·传媒透视 ●高海燕 城头变幻大王旗 ——从传媒上市公司数据分析传媒业变化 “十多年前拍电影是找不到钱的， 的纸媒记者们甚至在生活中也常现窘境。 于2011年时《国民经济行业分类》进 但是今天是翻天覆地的变化。现在我们 在大家都在谈论传媒业此消彼长的 行了重新修订，2011年之前，证监会分 看到了太多的国际大导演，他们在西方 种种现象之时，为了更深刻反映传媒业 类中传播与文化产业是其中一大门类。 在美国融不到钱，到中国来给他投钱的 变化，笔者对国内83家上市传媒公司 但在2011年之后，技术、通信与传播 人排着长队，挤破头要投钱!”在6月 的上市时间、上市途径以及近三年的财 的融合发展使得传媒产业链条越来越 11日开幕的上海国际电影节上，阿里影 务报表进行了统计分析，以期更具体理 多，因此，原来的传播文化产业上市公 业CEO张强的一番话，形象地揭示了 性地揭示这种变化。 司分别成为文化、体育、娱乐业和信息 近年来影视传媒业快速迅猛的发展。这 传输，软件和信息技术服务业两大门类 从传媒企业上市的时间和途 与报纸和杂志的处境形成了鲜明的对 中不同子门类的公司。另外，与传播产 径看传媒业变化 比。据中国广告协会最新统计，报刊广 业相关但更多地体现内容生产为企业营 告市场陷入了全面下降的局面。2015年， 由于国内资本市场至目前为止实施 销进行服务的广告类公司被归为了租赁 杂志广告下降19．8％，资源量(广告占的是严格的发行审批制。一般而言，都 和商务服务业。所以，目前的证监会分 版面积)下降27．3％，报纸广告降幅达是比较好的企业才能上市。无论是在发 类中，已没有了单独的传媒行业。 35．4％，资源量降幅达到37．9％。 行审批还是在并购重组委的审批中，业 一般而言，按照上述传媒业的定义 虽然10年前纸媒就喊“狼来了”， 绩如何一直是关注的重点之一。所以， 研究传媒上市公司，最通行的标准还是 但“狼真的来了”是发生在智能手机等 各类型传媒企业上市公司数量的多少， 依据申银万国证券研究机构的划分。申 移动终端普及的最近几年。由苹果公司 是反映传媒业变化的一个重要方面。 万传媒业中一般包含了证监会分类中的 首倡的智能手机的快速普及，使电子媒 要想揭示传媒上市公司全部图景， 电信、广播电视和卫星传输服务，互联 体的不可移动性弊端被克服。而伴随着 首先要厘清通常所说的传媒上市公司涵 网和相关服务，新闻和出版业，广播、 自出生就有电子媒体的新一代受众的成 盖的范围。 电视、电影和影视录音制作业四个子门 长，纸媒日益变得穷途末路。再加上资 传媒业，就其本质来说，是信息与 类的绝大多数公司，以及软件和信息技 本的力量，传媒业最近几年上演“城头 娱乐的生产、加工和流通。对许多现代 术服务业、商务服务业、文化艺术业中 变幻大王旗”的剧目，过去曾经无比权 企业来说，经营多种业务非常常见。因 的部分公司。实际上，国内绝大多数证 威的纸媒似乎已跌落凡问，难以再被受 此，证监会一般根据企业中业务营收与 券研究机构根据申万传媒业的划分，将 众仰视。原来高高在上被称为“无冕之王” 净利占比较多的业务将其进行归类。由 传媒上市公司一般分为：平面媒体(报 法